本文主要论述了在市场营销活动中，广告作为主要促销手段，已被厂商广泛运用。它通过实现有效沟通，产生良好的社会效果，最终为广告主带来更大的经济效果。
　　一、 目前商业广告行为不规范的突出表现
　　在市场营销活动中，广告作为主要促销手段，已被厂商广泛运用。它通过实现有效沟通，产生良好的社会效果，最终为广告主带来更大的经济效果。由于广告活动不同于营销中的其他活动，它涉及广告主、广告经营单位、广告发布单位等多方参与，若要实现预期效果则须广告参与各方积极配合形成合力。然而在现实广告活动中，由于广告参与各方在经营中或多或少地存在着不规范的行为，导致广告行为不规范的出现，这直接影响了广告整体效果的取得，对此应引起广大厂商的高度重视。
　　目前商业广告行为不规范突出表现在以下几方面：
　　１． 广告创意违反社会行为规范，大大降低广告的社会效果。引起广大购买者的注意是广告的首要功能。为引起广告受众注意，广告创意需要有新意、有个性，但不可违背一定时期的社会行为规范，否则，不可能实现广告预期效果。中央电视台曾就某企业委托广告公司设计制作其“四不象”牌产品广告，因广告创意不当造成不良的社会影响而进行曝光。后来虽然广告商在电视台公开向市民致歉，但“四不象”牌产品的商誉损失惨重，因为消费者对此产生了反感的心理，其销售状况也就可想而知。时下，有的厂商为追求广告的新奇与独特，竟置中国文字使用的规范性而不顾、将中国成语文字随意改换，打出谐音广告语。诸如“天尝（长）地酒（久）”、“默默无蚊（闻）”、“喝（赫）喝（赫）有名”等。谐音广告语常常误导人们尤其是中小学生们的认知，已引起家长、老师及学生们的强烈不满。试想，谁还会对反感的商品有购买兴趣呢？
　　２． 广告发布对环境利用不当，降低了广告沟通效果。激起消费者购买欲望是广告的又一基本功能。自然环境和社会环境往往是广告的有机衬托，若能利用得当会强化广告促销效果。就自然环境而言，大多消费品带有一定的季节性，如果能巧借季节的“东风”来进行产品广告促销，会唤起消费者潜在购买欲望，比如冬季就是羽绒被（服）产品进行广告宣传的良好时机；就社会环境而言，开展保护环境活动期间便是企业树立良好形象的契机。然而不少厂商虽能觉察环境造势，可在进行广告促销时却不善用势。曾有一家羽绒制品公司正值隆冬时节来临之际在某城市闹市区的黄金地段树起该公司羽绒被（服）产品的大幅广告牌，可谓广告及时，然炎夏酷暑广告仍在，试想，烈日当头，谁还敢注目那红得似火的羽绒服？可见，这广告时间的延长不仅浪费了广告费用，更重要的是抑制了人们的购买欲望。在环境保护呼声迭起，淮河治污达标的大势面前，不少厂家顺势而为，积极推出治污达标措施，在社会公众中树立起良好形象。可此时竟也有厂家反其道而行，有令不行，有禁不止，同时投资广告。结果遭到政府强令关闭企业的下场，其前期的广告投资无疑浪费。因为在理性消费时代人们的消费赋予了对企业形象消费的新内涵。
　　３． 企业片面追求广告促销，忽视营销组合策略的运用，直接影响广告销售效果的取得。有的企业缺乏对自己产品寿命周期各阶段的准确判断，导致广告时机的错位；有的企业由于营销网络设计不妥，常常出现在某市场有其广告而无其产品，造成广告浪费；有的厂家由于缺乏对竞争产品特征的研究，兼之分销渠道选择不当，盲目进行广告促销，结果为他人做嫁衣。例如广东某厂家生产汽猎枪上的光学瞄准器，曾在上海《文汇报》刊登广告并嘱顾客可到上海淮海路上某商店购买。待顾客前来选购时，发现该店还有另一种上海厂生产的同类产品，顾客将两者进行比较，发现后者具有口径大、清晰度高的优点，结果顾客是循着广东厂家广告来，却带着上海厂家产品走。