本文主要论述了从广告写作的角度来分析这个问题，我认为广告的魅力是它的独创性和新奇性，有了这两点，广告才有力量来和今天世界上一切惊天动地千奇百怪的新闻事件竞争。
　　　　　广告写作的独创性和新奇性
　　广告学是一门综合性学科，影响广告成功的因素非常复杂，如果从广告写作的角度来分析这个问题，我认为广告的魅力是它的独创性和新奇性，有了这两点，广告才有力量来和今天世界上一切惊天动地千奇百怪的新闻事件竞争。我们当然可以把世界上的一切事情都放在广告里，可是如果没有人被吸引着停下来去听去看你的那些东西，那一切的一切都是白费。在广告的写作中有一个误区，人们往往会寻找一个公式，什么东西能培育出好的写作人员？这是一件危险的事，这好象是在暗示我们，广告应该这样写，或者不应该这样写。这种做法往往会导致品质低劣的写作人员，使他们沦为制造者而不是创造者，同时这种态度也导致了一张又一张似曾相识套路相当的广告面孔。不过这里我不希望人们产生误会，广告绝不是靠艺术家一拍脑袋“创”出来的，广告不是玄学。但是任何写作都不能像做数学题一样准确，广告的难题之一就是想把一切事项都以准确的方式测量出来。这样做的结果就导致崇拜调查研究。其实用调查研究来精确地做每一件事的缺点之一，就是过一会之后，每个人都会有同样的做法。如果你与许多人采取同一态度，那一旦你找出了说什么，你的任务就完成了，其后你要说的就和每位说这件事的人所说的一样，那时，你就完全失掉了你的优势。最早的威力洗衣机广告在当时算得上是上乘之作。画面是：南方灰蒙蒙的天空下一条盘山公路，路旁小溪边奶孙二人在洗衣，当奶奶站起时，样子相当吃力；广告词是：妈妈，我又想起了家乡的小溪，想起了奶奶想起了你，妈妈我给您捎去一样好东西，威力洗衣机，献给母亲的爱。一种朴素的调子，略显怀旧又相当有人情味。在我国，这是最早的将人情人性的东西引入商业广告的作品，令人耳目一新。它的效果不错。
　　对任何广告成功度的衡量是以它达成的广告目的之程度来测定的。任何一个人说他的广告不是以销售他的产品为目的那他就是一个骗子。广告学中对于广告的分类有很多种，其中按广告的目的分为销售广告、树立企业形象广告两种。其实树立形象广告的最终目的仍然是要把东西卖出去。广告当中任何一个东西都应该有助于传达广告的主题，同时要尽量使广告简单、敏捷而具渗透力。这些要从对产品的了解中产生。同时要把这种了解关联到消费者的需要上，并不是说有想象力的作品就是聪明的创作了。我们得用我们的创造力、吸引力以及我们的聪明才智来增色商品的优点，并使其易于记忆。如果我们不用这种方式做，第一，我们不能有吸引力让人看这则广告。因此，无论你在广告中说了什么，结果都是在浪费金钱。如果这样做了，而把人吸引来的那些东西并不与商品发生关联，那么就会让人感到生气，好象前面的那些说辞是引人上当的“托儿”。我们是常被一些故弄玄虚的广告吸引来，结果呢，我们会发现接下来的东西和前面是两档子事，这样的广告它其实是制造了愤恨。我们该用一种最经济又具有创造性的方法去吸引人们，并使他们接受所要销售的事物。可是这是桩难事，这是使人焦急得出汗的事。
　　新奇与创造性，这可以成为广告写作的教条。广告写作不能严格统一，不能太多规律。广告的最终目的，也是我们所寻找的，能有一个构想，它能把商品或企业的优点传达给人们，并且让他们记住。然而它必须是新奇的，才能值得人们记忆。事情不可整齐划一，比如说标题和商标，有时没有标题合适，有时得有一个标题才合适。有时带有公司名称商标好，有时你如果用了公司名称商标就是天下最糟糕的事。譬如说，有一种在消费者心中没有好声誉的商品。我们知道一个公司的名称及商标就好象人的姓名一样，当提到你深知的某人时，那人的一切都会涌在你心中，你会追忆到他是怎样的一个人。公司的名称对一种商品也是一样。譬如，现在我的商品在消费者心中印象不好，而我在广告上刊载了一个很大名字。消费者看到那个名字，他就感觉到他完全知道那商品的一切，他就会将这页广告翻过去。同时我也就失去了他。但是假如我写一个很能引人入胜的想法，而这个又是他首先看到的，以后我再引导他从那个有吸引力的想法到某些真实的事物上，最后再在结尾说：“这就是我们的商品的现状。”我已经抓牢了他，我也已经说服了他。所以，总要有一个公司名称和商标的说法是不对的。