本文主要论述了广告也是一门艺术，它既是做好广告的一个诀窍，也是广告宣传不应忽视的一个问题，以及广告宣传的艺术性主要体现的几个方面。
　　广告是产品销售的“红娘”、市场竞争的利器。要使企业推出的产品通过广告这一有力的促销手段与广大消费者“喜结良缘”，除了其产品适销对路，质量过得硬之外，还必须讲究广告宣传的艺术性。
广告也是一门艺术。既然是艺术，那就要善于把推销产品的目的，寓于耐人寻味的艺术享受之中，以使人从中受到教育，得到美的享受，这既是做好广告的一个诀窍，也是广告宣传不应忽视的一个问题，广告宣传的艺术性主要体现在以下几个方面：
　　一、 广告用语贵在“三言”
　　语言文字是人类最重要的交际工具，也是商品广告传递信息的一个重要手段。广告的载体无论多么丰富多彩，都离不开语言文字。因此，广告也可以说是一门语言艺术。欲使广告宣传达到预期的效果，其中的一个重要因素，就是要在广告语言上狠下功夫。像古人所说的那样“惜字如金”，做到“三言”，即“言出达意”（讲究准确）；“言简意赅”（以一当十）；“言不虚发”（注意效果）。
　　所谓“言出达意”，乃是指广告用语与广告所宣传的商品相吻合，能恰到好处地表达出商品的性质、功能、特点等商品的内在属性。从这个意义上说，“言出达意”无疑是“三言”中的关键所在。所谓“言简意赅”，是说语言要含蓄，寓意深刻，即“言有尽而意无穷”，是对“言出达意”的深化。至于“言不虚发”，则是说广告语言要有的放矢，其“言”既要符合广告所宣传的商品特性，又要适应消费者的购买心理，让其感到“正中下怀”，以使广告宣传收到事半功倍之效。可见，广告用语应做到的“三言”，是一个有机整体，“三言”之间彼此相辅相成，相得益彰，密不可分。
　　请看日本一则“救心丹”广告，标题套用“心病还须心药医”的俗语，突出了该药的功能是治疗心脏病，可谓紧扣广告所宣传的商品特性，“言出达意”（讲究准确）。广告词只有６个字：“要救心用‘救心’”，用“救心”唤起病人对生命的渴望。共广告词与标题既前呼后应，又“言简意赅”。堪称“惜字如金”，达到我国古人所说的“三言”要求。心脏病患者看了这别具一格的“救心丹”广告，谁不乐于“先购为快”呢？
与其相媲美的是，江苏启东制药厂为“盖天力”钙片所征集到的这则广告：“添钙添力盖天力”。其广告语既突出了其产品的品牌，又巧妙地道出了“盖天力”钙片的功能。寥寥７个字，琅琅上口，字字珠玑，难怪这条广告语在千余条应征广告语中荣获一等奖。广告语言要新颖别致，不落俗套，富有魅力，就要尽量采用人民大众喜闻乐见的语言，敢于在语言上“一语惊人”。同时，力求把广告用语与广告所宣传的商品紧密结合起来。“运用之妙，存乎一心”。只要我们勤学习，肯动脑，广开思路，匠心独运，善于从不同的角度去捕捉广告语言中的“闪光点”，“语不惊人死不休”，就不难使广告用语“常用常新”，达到“三言”之要求。
　　二、 广告宣传方式要独树一帜
　　广告宣传方式是达到广告宣传目的的必要手段，也是广告艺术的一个具体体现。广告宣传方式是没有固定模式的，只要能标新立异，独树一帜，就有可能收到良好的广告宣传效果。这里不妨列举几种行之有效的广告宣传方式，供企业参考。
　　（一） 运用广告心理术旨在“攻心”的广告宣传方式　即根据广告消费者心理需求确立广告主题，使广告决策和信息个性符合消费者的心理要求，从而激发消费者将其购买欲望变为购买行动的一种宣传方式。