从总体或从社会的角度来考察的市场营销活动，属宏观市场营销，它是在企业市场营销 活动基础上产生的。宏观市场营销(Macromarketing)，是指一个社会经济活动的过程。通过宏观市场营销活动，引导商品或劳务从生产者手中流转到消费者手中，可以有效地调节商品社会供需的基本平衡，实现社会的发展目标，提高社会及广大消费者的福利。