市场营销作为一种有意识的经营活动，是在一定的经营思想指导下进行的。市场营销思想或“营销管理哲学”，是企业在经营活动中所应遵循的一种观念、一种导向，也是企业开展有效营销的前提条件。在一定指导思想下，企业所采取的方针、战略和战术等经营活动，即为企业营销思想的具体化，也是市场营销思想的具体反映和落实。
　　市场营销作为一种有意识的经营活动，是在一定的经营思想指导下进行的。市场营销思想或“营销管理哲学”，是企业在经营活动中所应遵循的一种观念、一种导向，也是企业开展有效营销的前提条件。在一定指导思想下，企业所采取的方针、战略和战术等经营活动，即为企业营销思想的具体化，也是市场营销思想的具体反映和落实。
　　思想或观念以及作为其具体表现的营销方略都总是在一定的经济基础上产生，并随着其发展变化而发展变化。纵观社会经济的发展历程，市场营销思想及其方略已经经历了第一次市场营销革命，完成了从无到有的形成过程并正在进行着第二次市场营销革命，经历着从小到大的发展进程。
　 一、市场营销的第一次革命
　　本世纪初，由于资本主义市场不断扩大，需求旺盛，而社会生产力水平并不高，商品奇缺，常常表现为供不应求。在典型的“卖方市场”下，流行“以产定销”的“生产观念”。２０年代末，市场形势的变化，特别是１９２９－１９３３年的资本主义经济危机和科学技术的发展，使大批商品供过于求，人们担心的已不是生产问题而是销售问题，于是，“推销观念”成为企业的主要经营思想。从生产观念发展为推销观念是企业经营思想的巨大进步，但由于推销观念还是从产品出发的，因而本质上仍然没有脱离以生产为中心，还是属于“以产定销”的范畴。
　　第二次世界大战以后，科学技术获到了飞跃发展并得到广泛应用，极大地提高了社会生产力。大规模的机械化生产代替了手工作坊生产，批量生产带来了产品的极大丰富。同时，信息通讯和交通运输的随之发展，使世界市场瓜分完毕，企业再难有“处女市场”以供开发。
　　生产力水平的提高必然带来人们生活水平的提高，进而带来生活质量的相应提高，呈现出消费需求的多样化、多变性。企业仅仅凭主观想象生产产品，然后向消费者推销，已经适应不了全面的“买方市场”、觉醒的消费者和激烈的市场竞争，迫使企业家们放弃“生产观念”、“推销观念”，以新的眼光去审视消费者或市场，并按照市场需要组织生产经营，改变以我为中心或以产定销的陈旧观念。
　　１９６４年美国哈佛大学鲍嶝教授提出“市场营销组合”这一全新概念。市场营销观念认为：企业要实现自己的经营发展目标，关键在于正确地确定目标市场的需求和欲望，并且比竞争者更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西，简单地说是“熟悉你的市场，并更好地去满足它”，其口号是“消费者需要什么，我就卖什么”。
　　与此相适应，西方国家全面而系统地革新生产经营方式，实行了“整体市场营销”。１９７５年美国密执安州立大学麦卡锡教授将其归纳为４ＰＳ，即产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｅ）、地点（Ｐｌａｃｅ）和促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）及其综合运用，以取得最好的经济效益。
　　１９８４年美国西北大学菲利普·科特勒教授加上２Ｐ，即政治权力（Ｐｏｌｉｔｃａｌｐｏｗｅｒ）和公共关系（ＰｕｂｌｉｃＲｅｌａｔｉｏｎｓ）以打开封闭的市场和建立良好的整体形象。１９８６年，菲利普·科特勒教授在北京对外贸易大学作学术演讲时，又增加了４ＰＳ，即探查（Ｐｒｏｂｉｎｇｙ）—加强市场调研，分割（Ｐａｒｔｉｔｉｏｎｉｎｇ）—重视市场细分，优先（Ｐｒｉｏｒｉｔｉｚｉｎｇ）—选定目标市场；定位（Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ）—优化市场产品定位等，并把前面的６ＰＳ称为市场营销战术（Ｔａｃｔｉｃ），而将这４ＰＳ称为市场营销战略（Ｓｔｒａｔｅｇｙ）。