近代早期资产阶级改良派的市场营销思想是在分析古代商品推销观念和结合当时社会经济发展态势而产生的。主要内容有重视市场营销活动的外部环境建设，即重视市场立法，进行市场预测；着力培养营销人才，以求提高营销效率；注重营销手段的运用，追求市场赢利。近代早期资产阶级改良派的市场营销思想是合乎时代发展的市场经济思想.
　　１９世纪６０－９０年代，中国社会经济结构发生了深刻的变化，自给性、封闭的封建市场被半殖民地半封建的市场逐步所取代。这种社会经济结构和经济现象的变化，在近代早期资产阶级改良派的丰富的经济思想中，其市场营销思想颇具特色。
　　　　　　　　　　　　　 一、重视市场立法
　　进行市场预测任何一个社会的经济运行都有其内在规律，而市场营销作为一种追求市场赢利的经济过程，无外乎体现为寻求市场、开拓市场、占领市场。这一过程客观上要求市场营销主体在一定的市场法则下规范自己的营销行为，这就产生了市场立法的需要。近代早期资产阶级改良派在长期的经济实践中，深切感受到市场立法的重要性。
　　市场营销活动客观上要求营销各主体能在平等的条件下实现竞争。在市场立法问题上，近代早期资产阶级改良派作了卓有成效的工作。陈炽认为中国“欲兴商务”，“发达公司”，就必须“立商部，译商律”，并指出：“泰西各国皆设商部，另有商律专主护商，……不立专官定专律，则商情终抑，而商务必不能兴。”①郑观应从近代资产阶级的利益出发，努力谋求发展资本主义工商业的有利条件，他极力要求由国家政权来实行“保商之法”和革除“困商之政”，主要包括给予专利权、举办商品竞赛会、鼓励组织公司、裁抑厘卡、减轻捐税负担等，为资本主义经济的营销活动创造较宽松的环境。郑观应还认真分析“官督商办“企业所出现的问题，提出解决其弊端之法是“必须依照西例，速定商律。”为加深人们对市场立法重要性的认识，郑观应购译了“香港商贾公司条例”，将《英国颁行公司定例》附于其论著《商务五》之后，提供人们参考研究。近代早期资产阶级改良派除在经济活动方面认识到市场立法的重要性外，还从政治上提出要求。如郑观应提出应设立有资本家参加的“商部”，在议院中设立这种性质的“商部”，可使“胥吏无阻挠之弊，官宦无侵夺之权，厘剔弊端，百废可举”，②从而实现在经济上、政治上保护商人即资产阶级的利益。
　　由于受历史时代的限制，近代中国资本主义经济的发展刚刚起步，对资本主义经济规律的认识只能是肤浅的。近代早期资产阶级改良派对市场营销中的立法问题的认识也只能是感性的，他们所提出的市场立法只能解决某些方面的问题，而不能形成系统的市场法规。
　　市场立法或市场法规，只能是解决保护市场营销活动的一个重要前提，而要使市场营销能正常进行，还必须对市场有一个正确的认识。而近代早期资产阶级改良派继承古代思想家重视掌握商情的传统，认真分析市场的变化，作好市场预测的工作，积极寻找新的营销对象和市场。
　　鸦片战争后，资本主义列强攫取了增开商埠、内河航运、降低关税等一系列贸易特权，造成竞争的不平等，洋货逐步排挤了传统的手工业品，西方商品大量侵占中国市场。中国传统的航运业、制茶业、缫丝业受的打击尤甚，封闭型的封建市场发生了根本性的变化。面对近代中国市场的变化，近代早期资产阶级改良派极为关注，一方面，他们利用各种方式提醒国人洋贷倾入的危害，郑观应认为“兵之并吞，祸人易觉；商之掊克，敝国无形。”③号召国人振兴实业和商务。另一方面，资产阶级改良派面对变化了的市场，积极认真地分析市场，寻求可供开发的新的市场，也就是作好市场预测工作。