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品牌战略 | |||||
作者:陈雨强 人气:274 全球最全的财富中文资源平台 |
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品牌是什么?品牌是一种感觉 欧洲某调查机构对嘉士伯啤酒做过一个有趣的实验,他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通品牌啤酒的瓶子,把普通品牌啤酒倒入嘉士伯啤酒的瓶子,然后让顾客来品尝,令人啼笑皆非的是所有的人都认为嘉士伯啤酒瓶子的酒好喝,而真正的嘉士伯啤酒由于装在普通啤酒的瓶子里大家一致认为难喝甚至想吐! 这说明品牌其实是一种感觉! 本人九三年从北京毕业到当地派出所办理户口,当时托人办事递烟是一种礼节,市面上最流行两种烟:阿诗玛和红塔山,我买了一包阿诗玛,在掏出第一支香烟的时候,突然发现烟头顶部有一小块破损极其明显,赶紧放入烟盒,重新抽出一支,还是这种状况,这时我意识到这是一包假烟,无奈急中生智将假烟破损处朝下直接递到户籍员口中,马上划着火柴从破损处迅速点燃,把破损处掩饰过去,对方瞟了一眼我手中的阿诗玛香烟,吸了两口说:“刚从学校毕业,没什么经济实力,不要买这么好的烟”。 其实我心里很清楚,户籍员由于看了我手中的那包阿诗玛香烟,他竟然抽出了真的阿诗玛香烟的感觉,而没有发现这是一支假烟。 这件我亲身经历的事,同样说明品牌是一种感觉。 品牌是一种什么样的感觉? 品牌如何运作?
品牌价值体现在什么方面? 总之,品牌战略就是美好的感觉不断的重复 |
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