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《激情燃烧在冬天的营销人》(九)欲擒故纵巧用计 风雨过后始见金           ★★★ 【字体:
《激情燃烧在冬天的营销人》(九)欲擒故纵巧用计 风雨过后始见金

作者:佚名     人气:284    全球最全的财富中文资源平台

  N地区是S品牌的重要根据地,但是,因为种种原因导致销售网络结构出现重大的失衡,要么是老客户主推力度不够,支持力度很差,要么是开业三四个月的新网点,还需要进一步的培育,这样,对于S品牌在N地区的销售提升造成了很大的困难,如何解决好销售网络结构问题,将是2005年的一大工作。
  N地区空调市场容量约在6000万左右,由于地方经济比较有特色,市场容量巨大,S品牌原来的老客户开元电器是其主力经销商,经营着S,G,M品牌,但是,这是一家典型的老国有单位,体制落后,一个文件需要批几天,经营思想比较落后,经营观念还是停留在老传统时代,总是希望卖一台空调赚三四百块,已经赶不上现代家电形势,虽然S品牌投入了大量的促销资源,还是不见起色,可谓“孤掌难鸣”。  
  在N地区,还有一家新时代商场是一家私营企业,老板李成就是开元电器的原副总,因为看不到什么希望自己就辞职创建了这家商场,所以,李经理非常注意现代家电形势发展,对企业经营也是自有一套,经过短短三年飞速发展,其市场份额剧升,所以,新时代商场进入了S品牌区域经理赵强的视线,经过牵线塔桥,终于与开元电器老板做到了一起,但是,合作总是要经过一番风雨的!
  刚入座,李老板就夸夸其谈,指出S品牌的价格有多高,市场知名度差,不懂操作市场,经过仔细甄别李老板的话,赵强发现,这是一个非常精明的商人,对利润看得很重,但是,更注重企业的发展,因此,他需要一个大品牌来支撑,最后,李老板说:  
  “做是肯定没有问题的,我也有信心操作好你们这个品牌,但是,如果做,我有三个条件:
  第一, 必须立即停止与开元电器的合作!
  第二, 必须派最优秀的导购员,提供最大的促销活动全力支持我的销售!
  第三, 首次,货款只结一半,剩下的一半待销售完毕后付清!”
  “好吧,这三个条件其实对于我们来说,也不是什么条件,能与贵商场合作是我们最大的心愿,不过,这三个条件,我需要在三天之内才能大幅李老板,毕竟我们内部也需要一个程序!”赵强感觉到,这真是一个地道的狐狸,果然厉害,但是,为了以后的发展,还是先答应下来,其他给他一个惊喜,至于怎么答复,还需要慎重盘算后再作决定
  “痛快,一定等你的消息!”销售中的风风雨雨总是淅淅沥沥的下个不停,这才是销售的季节本色。  
  经过慎重考虑,赵强作出了最后的答复:
  把最优秀的导购员派过去,并先做了两条横幅,写上“热烈祝贺S品牌进入新时代商场”,“强强联手 共迎美好新时代”,表示出自己最大的诚意!
  货款先付一半,这个行业没有这个规矩,自己也不敢答应,希望李老板能够谅解!
  关于立即停止与开元电器的合作,考虑到开远电器的前期存了很大一笔货,如果立即停止合作,这些库存很可能就被“低价倾销”,对新时代商场也不利,因此,我们可以逐步的退出开远电器,等库存消化完以后,将停止与其合作!  
  李老板看到这个答复后,虽然感到不是很舒服,但是,这些回答都很有道理,再说这次合作刚开始,谁也不想摸谁的面子,因此,还是决定与S品牌合作,就像条幅上所言,“强强联手 共迎美好新时代”。  
  就在S品牌进入新时代前夕,开远电器老板周平找到赵强,强烈的谴责这种“忘恩负义”行为,但是,面对开元的指责,赵强先是让其痛快地说完,其后,赵强端出了自己的底牌,“周老板,干吗发这么大的火气,来来,先喝杯水,消消气,让我慢慢的和你说,新时代蛮横的要求停止与你们的合作,这怎么可能呢,我们是多年的老关系,我怎么能做出这伤天害理的事情来!他说,给他最大的促销支持,这是他说了算的?这要看销量来的,谁的销售好,就给谁的支持大,你说是不是?至于他要求,先付一半货款,可惜呀,这不是我的企业,我说了又不算,再说,这也不是行业规矩呀,我能破这个例?进了新时代,我就把你们两家的型号错开,各卖各的,都要保证利润,再说,顾客到了他那里,看到是我们品牌,到了你这里,还是我们品牌,我们品牌销售就大大提高,你也跟着沾光了!”赵强,总是深藏不露,对付这些老家伙,还是绰绰有余的。  

  最后,开元电器,怨气而来,高兴而归,而最高兴的则是S品牌的区域经理赵强了,因为这样一来,2005年的销售任务就再也不用担心了!!

中国营销传播网 作者: 刘同强,第三代家电营销人的新锐代表,职业家电营销人,专业从事家电营销领域研究,独创精锐营销理念,多家财经媒体、网站特约撰稿人,善于观察,思路清晰,观点新锐,旗帜鲜明,为家电营销实战派,力推精锐营销,矢志不移推进中国家电业营销历程。
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