产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。处在不同生命周期阶段的产品具有不同的特点，应采取不同的市场策略。
　　产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。处在不同生命周期阶段的产品具有不同的特点，应采取不同的市场策略。
　 一、投入期阶段。投入期是指产品经过研究试制成功投入市场的初期。在投入期，多数顾客还不认识和熟悉产品，因而销售量较低，且增长缓慢。在这一阶段，产品设计尚未完全定型，产品质量不稳定，也不具备大量生产的条件，因此成本较高，加上还要支付大量的广告宣传费用以及其他销售费用，企业赢利很少甚至亏损。为减少亏损，增加赢利，企业应尽可能采取措施，缩短投入期。在广告宣传方面，应以产品的性能和特点的介绍为主，使顾客熟悉产品，并产生购买欲望；在产品销售方面，可选用有较高信誉的中间商代理销售或者采取试销试用、上门推销、节日推销等方式；在产品定价方面，若是独一无二的全新产品，可以采取高价策略，以先声夺人，若是一般产品则适宜低价渗透策略，以便在价格竞争方面取得优势；在目标市场的选择上，一般应采取无差异性的市场策略，以探求市场需求和潜在顾客；在产品生产方面，应进一步优化设计并加强管理，以提高质量和降低成本。
　 二、成长期阶段。在这一阶段，顾客对产品基本熟悉，销售量大幅度增长，其增长率高于１０％，并且产品设计基本定型，生产工艺比较稳定，质量进一步提高，产品批量较大，因而成本逐步降低，利润则大幅度地增加。企业在这一阶段的主要任务是采取措施，进一步延长成长期。其具体做法是：在广告宣传上，应以宣传产品为主转为宣传商标为主，以树立产品的市场形象；在产品销售方面，应不断地开辟新的市场，寻找新的用户，以扩大产品的市场份额；在产品定价方面，应采取降价销售方式，或者在提高产品质量的基础上，提高价格，以避免因竞相降价，而给企业带来不必要的损失；在目标市场的选择上，则适宜采用差异性或密集性市场策略，以满足不同细分市场顾客的需求，巩固产品的市场地位；在产品生产方面，应进一步提高质量，降低成本，设法改进或提高产品的功能，增加新的规格和款式，以满足潜在顾客的需要。除此以外，还应做好产品的售后服务工作，以优质的服务赢得市场和吸引顾客。
　　三、成熟期阶段。在成熟期阶段，产品生产工艺稳定，产品的性能和质量大幅度的提高，产销量达到最高点。由于成本降低，利润也上升为生命周期阶段的最高点。但由于市场的逐渐饱和以及竞争的进一步加剧，使销售量达到最高点后开始逐步下降，因而利润也逐步减少。相应地应采取的市场策略，主要是延缓销售量下降的速度。在产品宣传方面，应改变以往的产品性能或商标宣传为企业形象设计、公共关系推广等，使企业和产品在公众中树立起良好的形象，提高产品的竞争能力；在产品销售方式上，应以厂家直销、上门推销或分期付款方式，同时注意加强售后服务工作，增加服务项目，提高服务质量；在产品定价方面，以低价销售为宜，争取以廉取胜；在目标市场的选择上，仍应采取差异性或密集性市场策略；在产品生产方面，应注重改进产品的性能，并根据消费者的质量评判标准的变化，提高产品质量水平，做到精益求精，同时还要采取措施降低成本，以取得价格竞争的优势。
　　四、衰退期阶段。在这一阶段，原来产品不能满足消费者的需要，销售量明显下降，且价格大幅度降低，企业赢利很少，甚至亏损，最终退出市场。企业应及时地降价销售原有产品，早日收回成本和费用，并投放换代产品。