本文列举了旅游产品生命周期理论的主要观点，分析了影响旅游产品生命周期的主要因素，并谈了作者的几点认识．
　　旅游产品生命周期理论是旅游学中的一个重要理论，它对于旅游企业或有关部门在激烈的市场竞争中，根据现代旅游消费的特点，有效利用旅游资源、开发具有特色的旅游产品、制定营销策略具有重要的指导意义。所以，对旅游产品生命周期理论的内涵必须有一个深刻的认识。
　　一、旅游产品生命周期理论的主要观点
　　产品生命周期原是市场营销学中的一个重要概念，它是指一种产品从投入市场到被淘汰退出市场的过程。八十年代初，该理论被引入到旅游研究领域从而形成了旅游产品生命周期理论。旅游产品生命周期理论认为旅游产品的发展过程要经历开发、发展、繁荣、衰退四个阶段。在开发阶段，旅游产品还未被广大消费者所认识，产品在旅游市场上知名度较低。通过修建旅游设施、改善交通条件，加强宣传促销，市场逐步打开，游客增加速度很快，从而进入到发展阶段。在繁荣阶段，游客增长速度趋于平稳，在旅游旺季，游客人数开始出现超过当地居民的趋势，对旅游的投入已开始产生良好的经济效益和社会效益。随着旅游产品的特色逐渐为更多的人所熟悉，其吸引力会随之逐渐下降，游客人数达到峰值后开始出现缓慢下降趋势。旅游企业或有关部门应进一步改善旅游设施，开发新旅游项目，扩大接待规模。在衰退阶段，旅游目的地的社会和环境承载力已达极限，由于市场竞争和新的旅游产品的吸引，加上严重的环境和社会问题，游客人数明显回落，特别是长线的团队游客下降，一些旅游设施闲置和用作他用。这一阶段可采取延长游游产品生命周期策略或更新策略。
　　旅游产品生命周期理论是一客观规律。任何一项旅游产品的吸引力都会随时间的推移而发生变化，其市场需求也会发生变化，都有一个发现与开发、成长与巩固、衰退和淘汰的过程，只不过这个过程所经历的时间长短不同而已。只有了解旅游产品生命周期的变化趋势，了解市场需求的变化，采取正确的策略和措施，才可能延长产品的生命周期。
　　　二、影响旅游产品生命周期的主要因素
　　１．旅游产品的吸引力。即旅游吸引物的吸引力。一般来说，吸引力越大，其生命周期越长。如中国悠久的历史和秀丽的山河对海内外游客具有很大吸引力，一些具有深厚文化底蕴的人文景现和自然景现长盛不衰。而一些近几年刚建成的“宫”、“庙”、“城”，由于雷同和缺乏特色，相互间地理位置相距太近而门可罗雀。
　　２．目的地的自然环境与社会环境。因为旅游产品的吸引力不仅来自于产品本身的吸引力，而在更大程度上依赖于目的地的自然环境和社会环境，如居民的友好态度、优美的环境、安全、卫生、便捷的交通等。正是从这个意义上说，目的地政府必须树立大旅游的观念，用系统工程的方法来统一规划，不仅要重视旅游景点的物质文明建设，更要重视精神文明建设，这样才可能使本地区旅游业可持续地高速发展。
　　３．消费者需求的变化。消费者的需求可能因时尚潮流的变化而发生兴趣转移，从而引起客源市场的变化，导致某地旅游资源吸引力的衰减。消费观念的变化、收入的增加、新的旅游景点的出现、目的地的环境污染或服务质量下降都会影响消费需求的变化。
　　４．正确的经营策略和方针。在旅游业市场竞争日趋激烈的今天，改变经营观念，加大促销与宣传力度，实施正确的产品组合策略和市场细分战略，才可能保持可扩展的客源市场，才能延长旅游产品的生命周期。