广告宣传应该宣传的是商标; 商品装璜具有类似商标的意义; 法律只保护注册商标的专有使用权; 商标的选用应适应消费者的心理需求.
一、 广告宣传应该宣传的是商标
　　大众传播媒介的日益发达，广告的时代随之到来。社会需要不断推出新产品和优质产品，商品生产者和经营者需要把自己的商品卖出去，卖个好价钱，这其间最方便、快捷的传递方式便是广告宣传。正鉴于此，如今社会上各种形式的广告铺天盖地，俯拾皆是。“酒好不怕巷子深”早已成为一种陈腐的观念，市场上广告大战此起彼伏，硝烟弥漫，生产者和商家都不惜重金投入为自己的商品大做宣传。但是广告宣传应该宣传什么，是宣传商品名称还是宣传生产厂家亦或商品的商标，这却是企业在进行自我宣传前不能不认真考虑的问题。因为它直接关系到企业宣传后的经营效果，弄得不好企业为宣传自己所投入的大量资金，到头来却只能是“为他人做嫁衣裳”。事实上，这种情况在我们的现实生活中屡见不鲜。以大连龙泉酒厂生产的“山枣蜜酒”为例，该厂生产“山枣蜜酒”已有多年的历史，在一定范围内已经形成一个广泛的市场，特别是最近相当长的时间该厂发动了强大的广告宣传攻势，更使其达到了一定区域范围内家喻户晓的程度，大家都熟悉“山枣蜜酒”这个名字，但令人遗憾的是知道其商标是什么的恐怕为数并没有多少人。“山枣蜜酒”顾名思义，是用山枣为原料酿制而成的一种甜酒，它只是酒的一个种类，或说是一种酒的名称。这就如同说葡萄酒是一种酒的名称一样，世界上有法国著名的葡萄酒，有中国烟台的葡萄酒、吉林葡萄酒等等，酒的名称并不能作为同种类酒之间相区别的一种标志。我国法律目前只有白酒系列的十大名酒如茅台、五粮液等被特准以酒的名称注册，其它还没有以名称注册的商品，既然未被注册，当然也就不享有对其名称的专有使用权，也就意味着其他任何厂家当然可以生产同样名称的“山枣蜜酒”。就可能使它也象葡萄酒一样，再形成一个生产“山枣蜜酒”的海洋，那么要使自己的商品不被日后崛起的其它山枣蜜酒所淹没，生产者就必须注重自己的商标宣传。正如洛阳生产“春都”牌火腿肠，全国生产火腿肠的厂家难以数计，同样都是火腿肠，但洛阳“春都”牌却仅此一家。
　　计划经济体制下，人们不重视商品的商标，而只认产品的名称。比如有人要喝葡萄酒，那么只要它是葡萄酒就行了，至于它是新疆产葡萄酒还是吉林产葡萄酒，什么商标品牌就无人问津了。甚至商标的使用一度出现了混乱的状态。一个“大前门”牌香烟，就有上海产的大前门、沈阳产的大前门……全国算起来竟有十数家企业生产同一种商标品牌的香烟。但因为当时的计划经济，所有的产品都由国家包销，且供不应求，哪家的也剩不下，所以无论生产者或行政管理机关都认为数家企业生产的相同产品使用相同商标也是一件无所谓的事，因此也就没人费心去考虑自己的产品还要与别家的同类产品相区别的问题了。但市场经济条件下，商品极大丰富，商品市场的竞争日趋激烈，要想使自己在众多的同类商品中不被淹没，注重该产品与其它同类商品之间的区别就显得非常重要。而商标正是这样一个可以区别不同生产者生产的同类商品的特殊标志。生产者有了这样一个标志，既使有了再多的同类商品，也可以从这些商品中脱颖而出。当今在商品经济的市场环境下，商标权已成为具有巨大经济价值的无形资产，尽管企业生产的产品相同，但同种类商品的商标不同、信誉不同、质量也有差异。因而知名度高、质量好、信誉佳的商标是企业的巨大财富，能给企业带来无穷的效益，因此广告宣传应宣传的是企业及其商标。