市场竞争已进入品牌竞争时代，高价值的品牌以其强劲的市场渗透能力和规模扩张能力占据了市场竞争优势，未来的品牌竞争发展方向是企业关注的主要焦点。本文通过引入大量的数据，对未来品牌竞争的走势进行了深入细致的分析，并对企业如何展开品牌竞争提出了相应的对策．
　　随着改革开放和市场经济体制的逐步完善，我国已完成了两个重大的转变：一是告别了“短缺经济”，二是实现了从“卖方市场”向“买方市场”的过渡。随着商品数量激增，品种繁多，商品同质化倾向日益显著，供求矛盾加剧，市场竞争日趋激烈。消费者在选购商品时，更多地把目光投向品牌，企业间的市场竞争已步入品牌竞争时代。纵观品牌竞争的发展，其未来走势集中表现在以下几个方面：
　　一　品牌竞争进入高速成长时代
　　据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足３％的名牌产品，却占了全球市场的４０％，全球销售额的５０％。商品的市场份额正向名优品牌集中，未来市场竞争名牌坐天下的局面十分明显，在１９９７年评出的世界最有价值的３６４个品牌中，其平均市场销售规模为３４．３９亿美元，增长幅度达３０．３７％，其中前２０位的市场规模达到了１７２亿美元。可见世界名牌的市场优势十分显著，在市场上处于垄断地位，且在高水平的基础上又保持着强劲的增长势头。高价值的品牌以其强劲的市场渗透力和高额投资回报率成为品牌竞争高速成长的动力。据英国国际品牌公司对１９９７年评价出的世界最有价值的品牌公司和世界５００强公司所进行的十年内财务及发展状况研究，结果表明，如果投资在高价值的品牌公司，则投资１美元１２年后的回报额为１０美元，而投资到５００强的公司中则仅有５美元的回报，如此高的回报率使各大名品公司竟相将资金投在高价值的品牌上，使品牌获得超速成长的能力。可见，只有高价值品牌才是公司高速增长和提高获利能力的主要推动力。
　　我国企业在市场竞争中名牌产品的竞争优势也十分突出，在１９９７年评选出的６０个中国最有价值的品牌调查报告中表明：６０个品牌的平均市场销售规模为２５．５８亿元，其销售利润总额约占全国的１５％，经济增长速度为２７％，远远高于当年全国１０％的经济增长速度；每元固定资产所创造的销售收入为３．３３元，而当年全国的平均水平为１．４７元，是它的２．３７倍。可见，我国市场上名牌商品的市场优势十分显著，这表明随着市场竞争的加剧，名牌的市场扩张能力大幅上升，品牌集中速度加快，市场占有能力加强。因此，实施名牌战略，也就成了企业参与市场竞争的重要手段。品牌的市场竞争优势及其强劲的市场带动作用集中地表现在以下几个方面：首先，名牌产品以其科技含量高、附加值高、产品形象好的特征，成为市场竞争的制高点；其次，名牌产品以其强劲的市场辐射能力和支柱产业优势，带动相关产业的发展，从而成为促进经济增长方式转变的推动器和带动经济发展的新的增长点；最后，名牌产品以其强劲的名牌效应，推动资本的集中和积聚，提高资本规模效益和产出能力，加快价值在市场上的实现速度和能力，从而成为资本增值的有力杠杆。随着我国市场化进程的加快和对外开放程度的提高，中国品牌开始走出“深闺”，与国外名品一决雌雄。据权威人士分析，中国的名牌家电会在未来几年内不但主宰国内市场，而且还会成为国际家电市场竞争的劲旅，以其高信誉、大规模、强技术等优势在未来市场竞争中占有有利的地位。
　　二　品牌生产规模进入“帝国”时代
　　如今的国际竞争已进入了一个“企业帝国”的时代，全球１００个最大的经济体中，有半数以上都是公司，而非国家。如日本的三菱，其年销售额超过了瑞士、阿根廷、印度和印尼的国民生产总值，美国的福特、沃而玛分别超过了香港和以色列的国民生产总值。有关统计资料显示，世界上按商标价值排名前５０位的名牌产品，基本上都是规模庞大、实力雄厚的大公司的产品，即每一个名牌产品的背后都有一个大型企业集团作支柱。这些强大的“经济巨人”凭借自身的经济实力，将大量的资金、商品从一个国家和地区转移到另一个国家和地区，从而对一个国家的经济实力产生重大的影响。如果将全球最大的２００家公司的力量加在一起，可以控制全球３０％的经济活动。因此，目前国际竞争，已经从国家与国家之间的竞争转移到了大企业与大企业之间的竞争，企业间的竞争又集中于名牌产品的市场规模竞争。