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放飞爱心,品位时尚——2004沈阳慈善之旅策划手记           ★★★ 【字体:
放飞爱心,品位时尚——2004沈阳慈善之旅策划手记

作者:周伟鸿     人气:300    全球最全的财富中文资源平台

策划者寄语:爱心无大小


当你垂垂老去,白发苍苍的时候,你可否会想起当初有人因你略微的付出而改变了整个人生……
  当你遭遇挫折、彷徨无计的时候,你可否想起现在正有很多境遇比你还糟糕的人苦苦挣扎着抗争命运……
  当多年以后,假如我们再次相聚,想起曾经因为我们帮助而改变一生的孩子,那是怎样的一种幸福……
  那么请你伸出援助之手吧,因为在给予别人的同时,你也在完美着自己,你的人生也将在这样给予中获得更大的意义…………
  为了孩子,为了那些苦苦挣扎的孩子,为了那些不甘于现状却又不知道怎么去努力的孩子,你可以伸出你的手吗?
    我深深地为我能够担当起2003潮宏基慈善之旅这一使命而感到光荣。
我深深地为自己能够和若干富有爱心的人们一起帮助那些挣扎在生命线上的弱小生命而感到万分的荣幸。
  朋友们,让我们来一起努力,改变这些孩子一生的命运吧。


前  言


笔者操作的本营销案例,策划时间发生在2003年非典肆虐前沿,但实际运做时间却在方案策划定稿的半年后。他的成功有其必然性,也有他的偶然性,这个案例在策划行业有很好的启发意义,告诉我们在运做一个策划项目时,讲究的是时、势、术的巧妙运用,其中的任何一个环节出现问题,就会导致全盘皆输,这可以堪称是2003年中国时尚行业最大手笔的大型公益活动。所谓人算不如天算,活动一波三折,第一次本来在“五一节”之前准备启动,各项工作十分到位,辽宁的7家主流媒介组成了庞大的采访阵容,可惜因为非典,活动被逼搁浅。第二次启动时间是在8月份,由于抓住了千载难逢的机会,活动取得了前所未有的成功。


万事俱备,只欠东风


7月初,活动筹备运作人员先期到达沈阳并展开一系列充分的准备工作,一切可谓开局良好!
项目人员到达沈阳之后,多次与沈阳市的有关职能部门进行联系和沟通,由于今年沈阳市需要资助的贫困大学生多达1932名,为保证捐赠对象目标准确,确定了本次活动资助学生对象的几个必备条件,一是必须为今年的应届大学生,二是家庭贫困,处于低保水平;三是必须是品学兼优的学生,四是必须在今年的高考中被高分录取。
在对全市的重点贫困学生进行摸查和上门了解之后,接受资助的十名贫困学生终于全部敲定,其中大多是以高分被北京大学、清华大学、中央美术学院等录取的优秀学生。


天公作美,善心感人


沈阳连续十几天阴雨绵绵,在8月1日,天空还一直下雨,由于慈善演出活动是在露天举行,为保证活动如期举办,我们经过考虑后,最后确定了应变方案,假如当天下雨,将马上启动第二套应急方案,为此还准备了近100把雨伞备用,在准备工作进行过程中,我们也一直在想,这次我们做的是一件大善事,老天一定开眼。果然,2日早上,躲了十来天的太阳终于出来了,天空一片放晴。而且老天爷好像也被我们的这一善举感动了,整个上午的阳光晒得到场的领导和来宾都快冒油了。不少在场的来宾戏称今天大家的热情似火,连太阳也忍受不住跑出来凑凑热闹。
上午10点,沈阳慈善助学活动义演及启动仪式在千呼万唤中拉开了帷幕,慈善活动爱心大使、著名歌唱家朱玉的一首《报答》,使全场气氛达到了高潮,辽宁省及沈阳市政府主要官员及众多社会名人都纷纷莅临现场参与。
义演现场的捐款活动,一度达到高潮,在现场的捐款活动中,热心的沈阳市民纷纷涌向捐款箱进行捐款,现场被围得水泄不通,捐款人中有三岁的小孩,更有双腿残废的残疾人,还有外国人,引起了现场几十名摄影家的浓厚兴趣,不断地按动着快门,为了使捐款人能够走到募捐箱前,现场工作人员不得不数次将部分摄影家拉开让道。
正如主持人所说的,尽管残疾人身体是有残疾,但是他的身心却是健康的。
受捐赠的十名大学生在活动现场接受了馈赠,并由国家特级摄影师拍摄了这些珍贵的合影,将是这些学生人生中的一份最珍贵的礼物和最难忘的回忆!


策划后记


从本次活动的筹备过程中,令策划人感动的只有三方面。第一个是年初潮宏基总部提出了“2003潮宏基慈善年”的时候,我们从一个企业的眼里读出了一个成功企业人性化的一面,同时也感受到担子非常艰巨。的确,潮宏基是一个为消费者创造情感消费产品的珠宝企业,但珠宝企业中能为弱势群体着想,能有纯真的爱心的企业并不多,甚至可以说是没有。我们为能承担起这一个光荣的慈善事业而感到自豪和感动。
第二个让我们感动的是来到沈阳之后,应该说我们是幸运的,因为在沈阳有很多的充满爱心的各级政府官员、新闻界朋友以及社会热心人士,有这么多的朋友的支持,我们的这一次慈善活动没有不成功的道理。
第三个让我们感动的是当我们与慈善总会领导、沈阳媒介记者一起踏进贫困学生家中进行慰问的时候,我们感到一阵阵的心酸,这是一个家吗?这些贫困学生的家中,完全可以用一句话来进行描述,那就是“家徒四壁”。在踏进贫困学生家中的那时刻起,我们的心被感动了,我们发觉无论是潮宏基或是身临其景的策划人,已经可以说是百分之百的做对了,因为社会上有这么多的贫困学生,我们有义务、有理由、更有责任去帮助他们,尽管潮宏基能力有限,但是我们可以做我们力所能及的事情。
大企业都愿意把自己商业利益和社会利益紧紧联系在一起。但这点在潮宏基是行不通的。一个企业要在市场站稳脚跟,就必须逾越民族、文化等方面的鸿沟,而从事公益活动,是一个企业融入社会方方面面的有利手段。潮宏基的慈善活动其实是一个长期的活动,致力于一种企业形象和商誉商德的树立,希望通过大量的公益慈善活动,使潮宏基能够融入中国的各个阶层,成为中国社会的优秀企业公民。2003慈善之旅就是一个最好的例子。

 

    【 作者简介 】

    周伟鸿,资深广告人,高级企业管理顾问,营销管理培训师,实力派营销专家。通过首批中国职业经理人资格认证。中国国际公共关系协会会员,中国职业经理人协会高级会员,中国品牌营销协会会员。在长达十二年的营销策划工作中,其先后在国内著名的服装品牌、大型百货零售公司、知名建材品牌企业、大型品牌策划营销公司及驰名国际珠宝品牌公司负责品牌营销工作,积累了丰富的市场营销工作经验,业绩深得业内认可。在长期的营销生涯中,在报刊上发表了大量的经济及营销类文章。2003年获得“2003中国百佳职业经理人奖”、“2003年中国企业优秀策划师奖”。现为国内多家经济类报刊专栏作家。
    个人网站:
http://www.chinazwh.com

    现任职单位:广东潮鸿基实业有限公司品牌经理
    E-mail:
[email protected]    [email protected] 
    电话:0754-8859898
    手机:13829673973

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