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老字号摸着石头改制 狗不理趁“容颜”未衰先嫁 | |||||
作者:佚名 人气:219 全球最全的财富中文资源平台 |
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随着拍卖槌重重落下,有150多年历史的老字号“狗不理”结束了国有企业身份。在狗不理干了41年的集团公司董事长、总经理赵嘉祥说,还是对国企有些留恋,毕竟一代又一代人为此付出了努力。 但连锁经营也带来负面影响。赵嘉祥说:“在上世纪80年代初,我们在餐饮企业中率先推出特许经营,有经验,更有教训。由于我们不能完全标准化生产,也不能对加盟店的经营者进行系统化培训,使我们的包子口味、经营方式各地有差异。这在一定程度上影响了我们的声誉。” 比如,在对外知名度很高的天津食品街有一家狗不理店。这家店推行的先交钱买牌,自己排队端包子的服务方式,让许多用餐者不满。不了解情况的人都会以这一家的服务来概括整个“狗不理”,尽管这只是一家加盟店。“有些加盟店有利用品牌的短期行为,但我们没法约束他们。80多家店都是在全国经济发达的城市中,如果我们有资金在这些地方开设一些样板店,就可以规范经营,但我们缺的是管理和资金。” 改制后,狗不理的味道会更好? 赵嘉祥打了一个比喻:“我们是在最风光的时候,找个婆家嫁出去。就像是一辆在路上跑了很久的汽车,到加油站去加油,让它后劲儿更足。” 他说,改制后,狗不理的味道更好。许多人吃过狗不理后,都觉得只是比一般的包子好吃,但绝没有想像的好。对此,很多专家分析说,这是因为人们的口味有所变化,要求更高了。狗不理这些年也在不断增添新品种。 在狗不理转让的招标书中明确写着,受让方不能改变狗不理的发展方向。天津市和平区副区长郭建勋说,曾有国外企业专程派人飞到天津洽谈狗不理的投标事宜,但是发现自己制订的发展方向与狗不理的要求不相符,于是只好做罢。 赵嘉祥说,改制后企业经营管理与技术团队将保持稳定,今后集团发展将以狗不理品牌为龙头,以狗不理集团经营为载体,以狗不理企业文化为核心,实施大品牌战略,力争将其打造成中华餐饮经典品牌和世界餐饮著名品牌。 2月28日的拍卖结束后,天津同仁堂董事会秘书周学谦说:“狗不理的经营性质将不会改变,同仁堂会充分利用狗不理老字号的品牌影响力,继续从事餐饮业。” 一直关注狗不理发展的南开大学谢思全教授说:“东西绝对不能放坏了再卖,如果那样是卖不出去的,即使卖出去了也卖不了好价钱。”她认为狗不理改制非常及时,姿态积极。她还说,狗不理拍卖应该叫“求新拍卖”,行为是主动的,是一个非常好的决策。 据有关部门统计,我国约有老字号企业数万家,被正式认定的“中华老字号”有2000多家,主要集中在医药、饮食、食品等行业。这些企业生产经营有一定规模、效益好的占10%;几十年来保持原状的占70%;长期亏损,面临倒闭、破产的占20%。 “天津有许多品牌因为没抓住产权及时流动的机遇而流失,比如金鸡鞋油、海鸥手表、飞鸽自行车等。其实,狗不理的经营者一直都在维护这个品牌和产权。在国有体制下,狗不理经营已相当不错。”谢思全认为,现在应该盘点国有知名品牌,及时进行产权流动,谁走得早、走得快,就有可能取胜。 谢思全教授对竞拍者天津同仁堂股份有限公司有过深入研究,这个老牌国有企业,引入民营资本进行改制,结果很成功。如今这一经改制成功的老品牌,又进一步参与国企的改制。可以说是一个让人皆大欢喜的结果。 来源:中国青年报 李新玲 |
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