回望2003年，中国电视市场的喧嚣与三洋、索尼、三星、飞利浦等外资巨头引发的高端电视技术较量不无关系。在这场较量中，三洋的“液晶投影”技术、三星的“Dnle”技术、索尼的“贵翔引擎”技术、飞利浦的“逐点晶晰”技术各撑一片天空。

    进入2004年，中国电视市场必将又是一个多事之秋，外资电视品牌在高端技术层面的较量似有愈演愈烈之势。而同为“日本血统”的两大电视巨头三洋和索尼之间的“碰撞”尤为吸引中国消费者的眼球。同门嫡系，谁执牛耳？

　　三洋契机

　　“眼下是重分中国电视市场的最好时机”。三洋电视方面认为，中国数字电视时代的来临，为三洋电视进入中国市场二十多年来提供了最好的行动机遇。作为最早进入中国市场的外资电视品牌之一，三洋电视先入为主的优势更多地体现为对中国市场的深度了解。

　　面临契机，三洋电视通过一系列“变法”行动重新定位了全球视野下的中国市场战略，在中国市场的产品结构方面更是颇费了一番心思。本着适合中国城市消费水平、开发富有魅力的、性价比高的电视产品的理想，三洋电视向中国市场递交了一份以液晶正投影电视、液晶背投电视、内置高频头PDP、三重精显系列CRT电视、环保液晶电视为主力阵容的产品名单，其中比较“扎眼”的是基于三洋“液晶投影”技术的“双碧”：液晶正投影电视和液晶背投电视。

　　与此同时，三洋电视还一改以往低调的作风，在中国市场的系列推广活动声势浩大地拉开。今年一月，三洋电机株式会社社长桑野幸德亲临现场“压阵”的全国经销商大会暨新品展示会在人民大会堂高调开幕，而去年国庆前后，三洋先后在上海、北京、广州举办的高规格的VIZON电视新品展示会今年8-9月份还将继续上演。

　　两个时代的终结？

　　业内人士普遍认为，七年前，在中国视听市场风光无限的三洋电视由于 “大意失荆州”，把中国电视市场的第一个黄金时代（普及时代）“不慎”送给了索尼，而7年后的今天，一切正在发生深刻的变化：三洋电视卧薪尝胆、7年磨剑，针对中国市场启动了一系列实际、有效的“变法”，誓要重返中国视听市场霸主宝座。危机中的索尼正在把中国电视市场的第二个黄金时代（数字时代）“还”给三洋等企业。可以肯定：伴随着“索尼危机”和“三洋变法”，日本电视巨头在中国市场的座次将重新排定。

　　但有业内专家认，三洋电视在中国市场的失误和再度崛起与索尼并无必然关系，索尼遇到的问题与三洋当年在中国市场遇到的问题完全不一样。三洋电视当年的问题是渠道整合和品牌推广不力，而索尼则是战略失误和产品质量问题，索尼危机并非就是三洋的契机，三洋的契机一方面来自中国电视市场的赋予，另一方面来自自己的战略调整和创新。但就目前的形势而言，索尼和三洋面临的中国机会是一样的。

　　两个时代的终结将孕育出怎样的电视新时代？回答这个问题的似乎已经不是日本或韩国的企业，而是在广大消费者影响下的中国市场需求。

　　“看得见的三洋”与“听得见的索尼”

　　有业内人士认为，三洋电视的“液晶投影”技术空降中国，矛头将直指索尼的“贵翔引擎”技术和三星的“Dnle”技术。索尼方面早些时候曾宣称，索尼已经把“贵翔引擎”这一核心技术应用到自己的一系列电视产品之中，三星更是将其“Dnle”技术描绘为中国电视市场最好的显像技术。一时间媒体热捧，业界盛传。但这种似有“笼统之嫌”的技术优势终究让消费者们既“看不清”，也“摸不着”。占据着中国消费者传统心理的似乎总是“眼见为实、耳听为虚”。

　　三洋电视方面认为“液晶投影”技术卷入中国市场较量，完全是一个潜移默化的过程。作为全球最大的彩电机芯供应商和最大的液晶投影机制造商，，三洋的“液晶投影”技术极富盛名。其影响力已不仅仅体现在民用，还体现为普遍的商业用途。三洋“液晶投影”技术是伴随着液晶正投影电视、液晶背投电视这两种“看得见”、“摸得着”的终端产品而“水落石出”的。

　　据三洋电视方面称，三洋在中国市场推出的每一款VIZON电视产品，都力求将具体技术优势明明白白地告诉消费者，决不含糊其词。比如液晶正投影电视强调的“在31-200英寸之间任意调节”、“提升家庭影院效果”、“投影机摆放在屏幕前任何位置都不会出现梯形画面”等功能，都描述的具体、清晰，仿佛伸手可及。

　　相形之下，索尼的“贵翔引擎”技术似乎更多地是要靠“听”去感受。多年来，索尼一直“押宝”于CRT电视，这多少已显示出索尼在产品结构上与三洋相比已稍逊一筹。尽管“贵翔引擎”技术确实让消费者对传统CRT电视的前景再度增添了幻想，但是，当消费者在终端卖场触摸到一款采用了“贵翔引擎”技术CRT电视的时候，他们更需要体验到“引擎”所带来的的具体的力量。索尼，似乎要给中国消费者更多的细节和理由。

　　三洋同样对CRT电视高度重视，其VIZON系列数字电视实现了“三重纯精显像”的技术突破，其“第一重精显”是采用了1350线精密显像，大大优于现有普通电视的1250线显像，实现了精美细腻的画质。“第二重精显”实现了60Hz变频与逐行扫描技术的并行，彻底改善了电视画面闪烁、不稳定的显像效果。“第三重精显”实现了75Hz变频与逐行扫描技术的并行，代表了当前中国市场CRT电视逐行技术的最高水平。此外，VIZON系列CRT数字电视均预留了1080i数字电视接口，拥有强大端子阵容，可以全新应对未来高清晰数字电视信号。也就是说，三洋VIZON呈现给消费者的是一系列“功能清晰”的数字电视。

　　“高端技术走不了捷径。”一位业内资深人士评论说：“当前中国电视市场涌现了一些又大又全、笼统含糊的技术概念，企业往往宣称旗下的所有产品都采用或适用这种技术概念，其实这是一种走捷径的做法。尽管炒作声势有些唬人，但说到具体实用的功能时，却让消费者既看不见也摸不着”。

　　高端技术必须以魅力产品为体现，当前很多电视企业的技术优势未必已经形成产品优势，只有化技术优势为产品优势，才能真正赢得终端。从积极的意义上说，索尼与三洋的较量必然推进电视技术的发展，这样的较量也许不会简单地划上句号，现在的情形似乎很明确：索尼给三洋带来了“听得见的威胁”，三洋给索尼带来了“看得见的威胁”。