商场如战场，商品的竞争不仅仅是产品质量的竞争，而且也是产品宣传的竞争。“酒香也怕巷子深。”一则脍炙人口的广告能使人过目不忘，这就无疑增加了产品的知名度；一则蹩脚拙劣的广告则会使人大倒胃口，其结果是适得其反。因此，企业家、广告商为了推销产品总是想方设法在产品宣传上能有好的创意，先声夺人。而同类产品的竞争尤为激烈。在这种竞争机制下，许多新颖别致的广告也就应运而生了。我们完全可以把这种同类产品的广告词称之为“同题作文”。
广告，顾名思义，就是广而告之，要能够吸引消费者的注意，能激起消费者强烈的购买欲望。这是广告宣传的最终目的。我们也可以把这种最终目的称之为“作文要求”。
下面就几则空调广告来体会其异曲同工之妙。也可以说是欣赏几篇“同题作文”吧。
春兰空调──春风得意，兰室温馨。这则广告词采用了析词手法，把“春兰”一析为二。春：春风得意；兰：兰室温馨。它为我们创造了一个优美的环境。我们可以想象，在素淡清雅的房间里，轻柔的春风和着兰草的芳香扑面而来，这在炎热的夏季，无异于久旱逢甘雨，令人心旷神怡。这是一个多么舒适的环境啊！这则广告词言简意丰，让人产生了丰富的联想，且采用对偶句，便于记忆，起到了应有的宣传效果。
迎燕空调──冷静的选择。这则广告词巧妙地运用了双关手法。“冷静”是个多义词。它有两个意思：（1）凉爽、安静；（2）沉着、不感情用事。所以，这则广告词就有两种理解：（1）你如果选择了迎燕空调，就等于选择了凉爽、安静的生活。（2）你不要感情用事，要深思熟虑，要买就得买迎燕空调。真是一举两得。这则广告词既突出了迎燕空调产品制冷、噪音低的特点，有很婉转地表达了宣传者的意图。语言简约，巧妙含蓄，令人回味无穷。
飞鹿空调──冷若冰霜至，静似春花落。这则广告词运用了拟人、比喻、对偶等修辞手法。立意明确，突出了飞鹿空调的两大性能：（1）制冷，热日炎炎之时，它会象“冰霜”一样来到你的身边；（2）噪音低，工作时安静得象“春花”飘落一样，悄然无声。这则广告词多种手法并用，利用具体可感的形象，创造了诗一般的意境，加深了消费者的印象，其宣传效果是十分明显的。
格力空调──非洲到南极一步之遥。这则广告词采用了夸张的修辞手法。立意明确，强调了格力空调制冷强劲的功能。非洲、南极冷热对比十分鲜明，且两地相距两万里，但有了格力空调，就可以使你从热如火烧的非洲转眼之间来到冰天雪地的南极。这则广告词极尽夸张之能事，激起了人们丰富的想象，给人身临其境的感觉，因而也给人留下了较为深刻的印象。
蓝岛空调──静心尽力，蓝岛空调。这则广告词利用谐音手法巧妙地化用了成语。广告词中的“静心尽力”本应为“尽心尽力”，因为“静”与“尽”读音相近，从而被广告商顺势用来做了空调广告。这里的“静心”意思是“使心安静下来”，整则广告的意思则是“竭尽全力使你的心安静下来”。这样既点明了产品的性能，又突出了厂家热忱为消费者服务的宗旨。言简意赅，且这个成语的流传较为广泛，因而其宣传效果也是十分明显。
下面几则不作详细分析，但我们可以品味出其独到之处。
夏普空调──尖端技术，四季随意
三洋空调──家有三洋，冬暖夏凉
万宝空调──冷暖两相知
长岭空调──大树底下好乘凉
江南空调──创造第五季
海尔空调──送你一个永恒的春天
美的空调──美的空调，美的享受
上菱空调──买上菱就是买放心
汇丰空调──咱们想的都一样
华宝空调──着着领先
三荣空调──拥有三荣空调器，春夏秋冬皆惬意
先进空调──盛夏变凉爽，严寒吹暖风
扬子空调──饮扬子江水，用扬子空调
飞鹿空调──不是功盖天下，谁敢“指鹿为马”
大自然空调──春光惹人醉，谁能将它留，拥有大自然，春天常相伴
以上几则空调广告都是比较优秀的，或者说在“同题作文”中是出类拔萃的。综合起来看，这几则广告词采用的手法虽不尽相同，但异曲同工，都基本上达到了广而告之的目的。其成功之处在于：
立意明确，主题高度集中。虽然往往只有一两句话，但都能够把主题集中到一个“焦点”（制冷强劲）上，给消费者留下了深刻的印象。
创意新颖别致，角度新奇。宣传的角度不落俗套，没有用“价廉物美”、“金奖银奖”、“省优部优”、“实行三包”这些俗套的字眼。侧重于以情感人，言别人之未曾言，令人耳目一新。使消费者在欣赏玩味的情趣中接受了产品信息。
手法多样，巧于修辞。比喻、夸张、析词、双关、对偶、拟人等多种修辞手法得到了恰到好处的运用，句式整齐，语言精炼，表达效果强。
广告的这些立意、构思、表现手法上的特色，对于我们同学作文是很有启发的。由此，在教学过程中，让同学们尝试广告创作，既可以增强写作的兴趣，又可以帮助他们更好地摸索作文的要领。我让学生为李宁鞋、熊猫彩电、菊花电扇、丽华快餐等拟广告词，同学们的兴趣都十分浓厚，他们称之为“小小作文”。实践证明，尝试广告创作，对提高写作兴趣是行之有效的途径。
