品牌心愿“上两会”的想法来源于一份较高的传播需求，多年来在美国市场上业绩卓然的宝峰鞋业，今年刚刚开始开拓国内市场，并对品牌顾问公司提出建议，希望其品牌传播的第一项举措能够有一个高起点，最好不要单纯为了商业而商业，能够体现出一定的回报社会的企业公民品牌责任感是最佳选择。

而早春的中国，万众瞩目的莫过两会；今年两会点击率最高的关键词中，《反分裂国家法》赫然在列，更被采访两会的二千多名记者尤其是外国记者推为最关注的新闻。于是，期盼“吾国安定统一，吾民百业繁盛”自然而然成为了一个由衷的心愿。

那么，这样的心愿与宝峰品牌有着怎样的关联性呢？这里就需要交待几句这个企业的背景了，宝峰女装时尚拖鞋在海外市场声誉很高，在同业公认最难攻下的美国市场，作为沃尔玛全球拖鞋供应商的宝峰，在十几年的打拼之下竟做到了“每十位美国人就有一位穿宝峰拖鞋”。然而对于宝峰鞋业的老总郑六和先生而言，多年的海外营销酸甜苦辣可谓一言难尽，而今年开拓国内市场更颇有一种“游子归家”的感受。正是这种相同的感受给了我们在两会上表达心愿的创意，于是，一条“千里之行　始于足下　炎黄千秋业　而今从头越”的文案跃然纸上。

接下来便是选择媒体的问题了。虽然报道两会媒体众多，但每天送达代表委员房间的，不过《人民日报》、《经济日报》、《新华每日电讯》、《北京日报》等寥寥数份而已。影响力大、具有新华社背景的《新华每日电讯》的《两会特刊》成为了我们当然的选择。

众所周知，广告法是不允许发布内容涉及时事政治的，《新华每日电讯》在这方面又以严格著称。于是，怎样既准确表达品牌心愿又符合法律规定是我们考虑的重点问题，几套备选文案也在紧密筹划之中。果然，由于有“炎黄千秋业”字样，在包括工商行政管理局在内数道广告审查中文案被退了回来，第二套文案“路走得再久，也要靠鞋的支撑；而离开再远，也终会回到母亲的怀抱”也是同样的结果；在《新华每日电讯》的会期广告几乎全被订满的紧急时刻，我们的第三套文案终于搭上了最后一班车，这就是大家如今见到的样子：

雄伟的长城做中心背景，两旁以中国结作为盘扣点缀的开襟红色民族服饰图案既似拉开的帷幕也象征着敞开的胸怀，在“千里之行　始于足下　精诚铸伟业　而今从头越”衬托下，宝峰鞋业“游子归家”的真实感受被重点推出：“踏实回家路”。广告刊出后不到24小时，宝峰就收到了包括央视在内的十多家媒介的采访要求。

在举国乃至全球瞩目《反分裂国家法》诞生的今天，宝峰所传播的虽然只是一份小小的祝福，却蕴育着对伟大祖国安定统一的由衷期盼；所表达的虽然只是一个闽南企业的游子心声，却与亿万国人心灵相通。品牌心愿“上两会”，绝非一次高起点高效率的传播那么简单，其必然在这一品牌资产中注入宝贵的文化积淀，即使多年后忆起，依然将余韵悠长。