现实中，在公众场合露面并抓住公众眼球的次数越多，被认识被认可的机会就越大。要不那些名星为什么老是争着露脸呢，有时候没有绯闻也要制造绯闻出来解闷。当然反过来，由于瞻仰的人多，自己露脸的机会也就多，所以就出现知名度和露脸次数成正比的规律。那市场中呢？中国的市场经济已经取代计划经济，政府放手不管了，企业要出名就得靠自己，花钱或不花钱都要制造机会经常露脸。外国企业倒是早就知道这个道理了，因为他们自我发展的时间比我们长得多。自从改革开放以来，他们给国内企业带来了不少耳目一新的大创意，国内企业最终学到了多少，那就不得而知了。其实，要露脸也不是什么难事儿，就像国内许多保健品企业一样，使劲往电视里面扔广告费也成，但是中国大多数企业没那个资本，况且还没几个企业敢说知道“自己的广告费有哪一半是用在刀刃上的”。到今天，我们已经差不多和狼站在一起了，那还是得想着方法和强大的老外争着露脸，要不谁知道除了宝洁、海尔等名企之外的企业丛林呢？

　　实质上，“露脸”和营销界的专业术语“传播”是一回事。最近，米尔顿·科特勒经常到中国布道5R整合营销传播！他好似为中国企业带来了振兴（或救命）的真经，所以大家兴奋不已，争着做科特勒的中国嫡传弟子。他是来自美国的营销高手，自创整合营销传播理论，界内盛传他有两手，可是他知道的大部分是美国，知道、了解中国国情吗？之所以他能如此抢眼，笔者以为有几下几理由：第一，他是高手，所谓名师出高徒，应该能为中国企业培养些营销高手；第二，他来自己美国，美国是经济强国，营销界的丰功伟绩可圈可点，拿到中国来准行，上次金鼎奖期间听了中国企业人士的精彩报告后赞赏道，“哦，原来在我没来之前，你们也行呀”；第三，中国人把他捧上了天，人云亦云，这种是所谓的露脸露够了也就出了名，既然名人，肯定有绝招，其实他说不定在暗笑，你们中国人真笨呀，我的东西都给你们了，难道不会自学成才吗？近年来，中国的营销事业也算是风风火火，各路专家（顾问）大显神通，做了不少好事，可见我们自己还真能把事情做好。说到这里，还是说露脸或传播方式，无非有两种方式：不免费和免费。

　　不免费的传播方式很多，如广告、人员推销、活动促销和公共关系等等。这些方式或多或少是在和顾客沟通，也多多少少要花些钱。只要有钱大家都会做，但关键是我们要知道如何省着花，即用最少的钱办最多的事情，这倒难了，我们经常说发展时间不长，水平有限。可想想叶茂中为某品牌做的农村宣传活动，还真的有板有眼，后来叶先生说“要是能为中国本土品牌做这事那才真叫爽”，还有我们叶先生经常说的请名人做广告最省，也蛮有理儿，可是关键是广告要有创意，能沟通情感，有卖点。再说世界杯期间，许多企业花费应该不少，可是真正有创意能抓住顾客心的广告又有几何呢？说到底还是人家说的，我们中国的传播事业仍需努力。下面总结几条理儿：第一，中国的传播缺乏大创意，要不然不至于只有海尔、格兰仕等等少数能走出国门的世界级品牌；第二，中国要转变观念，不能盲目的媚外，毕竟中国有自己的国情；第三，我们需要国外的激励机制，多搞点像金鼎奖之类奖励营销界人士的组织；第四，我们也得到外国去跑跑，多露脸，捧几个奖回来创创知名度；第五，仔细研究国情，切实做好本地市场的调查工作，毕竟中国人更了解中国人；第六，做好了前期的不免费宣传，那还得再接再厉做好免费的善后工作，要传播就得推广。

　　看来，中国不免费的事情做得不是很好，那就做做免费的事情。笔者认为大致有三个大方向：自己免费做、消费者免费做和第三者免费做。首先，自己免费做。市场部多能人健将，可以多研究研究，写点心得体会、案例分析以及趋势研究等等和大家混个脸熟，也能出名人，名人带动名企，名企求得更多的能人。现在沟通渠道多了，网络提供了绝佳的机会，到处都可以免费发贴，所以，市场部不要只收集情报，还得到处放风，以此来制造舆论。

　　其次，消费者免费做。世界上最免费的方式是什么？还不是被现代营销人视为具有病毒特色的“零号媒体”口碑营销。“口碑”对于产品和服务总是挑剔性和否定性压倒同情性和肯定性的。而且，否定性信息的传播总是压倒肯定性信息的传播（俗话所谓“好事不出门，坏事传千里”）。统计表明，当一个人对于产品、服务或理念有不良印象时，他会把他的感受告诉给8到11个人，而被告知这个信息的人，还会把这个信息告诉给2到3人；而对于有良好印象的产品、服务或理念，他一般会告诉3到4个人。这就是说，如果有一个人对你的产品或服务产生坏印象，就有大约30人可能得到对你不利的信息。而这些信息又可能对购买行为产生实质性影响。反过来，如果你的产品或服务取悦了一个客户，你就有可能不久得到另外两个客户。而这三个客户又可能在短期内发展为9个客户，依此类推。看来这种方式的操作也很难，天下哪有免费的午餐！不过我们可以在以下四个方面做好保障工作：第一，通过卓越的产品品质创造口碑营销的前提条件；第二，做好通路的推力工作使口碑营销得到保证；第三，塑造良好的品牌形象使口碑营销落到点上；第四，开展深入民心的推广之道使口碑营销得到升华。

　　最后，第三者免费做。俗话说，不流芳百世，就遗臭万年。所以要让大家来帮你露脸，那你就得有可圈可点之处，因为这种方式应该很权威，做得好，你就成了新生活的宠儿。具体来说可以借助的第三方包括：电视电台节目、报刊报纸和杂志书籍等。不言而喻，能在这上面发表见解的都不是一般人物，说话有份量，不过目前这方面的露脸机会都让外国名牌给占了，真是免费为人做嫁衣。所以，中国企业也不要怕泄什么密，大方地尽量请大家到企业里面考察考察，建议他们在创作自己的研究成果时用X、Y、Z之类的符号代替商业机密。让我们的企业资料与案例研究走进上面所列的方方面面，这无疑可以大大提高我们的露脸率，品牌资产里面就有知名度指标。你以为人人都看到过海尔的广告，知道海尔的五星级服务吗？人家为什么那么出名，还不是在做优基础工作的基础上搞了几个理论，让各路专家大写特写，人看得多了，听得多了，自然都相信了。专家说的话都不相信那只能说有点不正常，要不为什么许多企业做广告要请专家做证言呢，还不是这个理儿，不过这里的露脸是人家发自内心免费为你做的。同时大家也可以想想，一般都什么人看上面那些东西呢，潜在顾客和未来顾客都在这个范围内。