为期17天的雅典奥运会已经落下帷幕。在奥运会期间，据说国产第一运动品牌李宁的销售量增加了10%，而 NIKE在奥运会开始半个月前推出的奥运系列更是在奥运期间卖到断货。温州蝉街的锐力体育商城虽然不断补货，但还是远远不能满足市场的需求。销售商预计奥运系列运动服装在奥运会结束后很长一段时间里还将持续热卖。


    这令人回想起上半年的一起“抢购”事件。锐力公司为温州争取到了22双全球限量版乔丹19代篮球鞋，原定5 月20日当天下午2点在开太百货正式发售，令人意想不到的是还在上午9点时，大门紧闭的开太门口便已排了100多人的长队，许多人更是连午饭都不吃熬到下午2点的正式发售时间，而这22双乔丹19代篮球鞋也不消片刻就被哄抢一空。


    从以上事件可以看出，小小的温州不仅在时装品牌的消费上惊人，在运动品牌上同样有着和上海、北京等大城市相当的消费力。从来不在二线市场发售限量球鞋的NIKE公司那次破例给了温州22双，就是看到了温州市场惊人的消费能力。


    但若现在问你温州有几个世界顶级运动品牌，想了又想的你也许会突然发现，温州好的世界级运动品牌就那么几个，十个手指头拿来数都还多了几个。许多大城市里有的运动品牌在温州根本就无迹可寻。有着强大的消费能力却只有区区几个品牌。温州的运动服饰市场还有多大潜力可挖？


    一手遮天型 NIKE ADIDAS


    锐力体育是目前温州最大的体育服饰公司，该公司下面有NIKE、ADIDAS和锐步三个世界顶级运动品牌。温州主要商业街上几乎每隔50米就有一家锐力旗下的运动品牌专卖店。


    在开太百货，有NIKE和 ADIDAS最大的专柜；在公园路上，有锐步专卖店和NIKE、 ADIDAS的联合专卖店；在五马街的中百体育商城里有 NIKE、ADIDAS、锐步的专柜，在蝉街的锐力体育商城里，同样也有这三个品牌的专柜。


    为何这两三个品牌在商业中心密集布局？锐力公司负责市场营销的有关负责人认为，目前温州市场上的世界运动品牌中，NIKE、ADIDAS和锐步，尤其是前两者，在品牌知名度和销售额上都占了绝对优势，因此公司在市场分布方面更下了功夫，根据它们专卖店或专柜所处的地理位置进行科学调配，如时代广场的消费者多以白领和消费能力较高的人群组成，因此货品的价格就偏高，而五马街以普通消费者和郊县消费者为多，货品的档次和价格也就适当调低。


    与这几个品牌相比，其他品牌如锐步、PUMA等就逊色多了，且不说从店堂的装潢来看不够大气，货品的种类还 “缺斤短两”，许多大城市有的鞋款在温州根本就看不到。以 PUMA为例，该品牌以设计新颖大胆著称，其在运动复古方面的独特设计在运动品牌中更是首屈一指，因此该品牌在上海北京的受欢迎程度堪比 NIKE、ADIDAS，但在温州，其标志性的复古系列基本没有出现。


    定位模糊型 NIKE360º