今年5月，北京奥运会的市场开发工作将全面启动， 后时全世界的商业机构都有机会参与到供应商、特许经营商的竞争和投资之中来。对于众多具备相当实力的服装企业，他们已经充分认识到国际交往的盛大活动对服装行业发展的广阔空间，抓住奥运商机，制定奥运战略，以完善自身管理机制，提高产品科技和质量水平为基础，紧紧抓住奥运会为中国服装企业提供的平台和契机，致力于创奥运名牌和国际知名品牌。虽然中国体育用品市场处于前所未有的良好发展阶段，但比纵观国内体育服装企业的发展现状，却不难发现，我们与国外一些知名企业之间仍有一定的差距。如何缩小距离赶上国际潮流。

　　目前我国运动、休闲服装行业发展的总体情况

　　国内运动品牌大多分布在广东和福建等沿海地带。其产量已占世界运动服装总产量的65％左右，但同时大多数企业普遍遇到了整体实力不强、档次不高、市场份额及知名度较低等问题，真的能够拿得出去的品牌除了李宁公司以外，其他企业的差距还是比较大的，这与其行业的发展是密不可分的。

　　初期在计划经济体制下，青岛、上海、天津等地的一些体育运动品牌在国内都取得了不错的成绩，比如青岛的蓝天，天津的梅花等品牌。但在市场放开之后，国外企业开始进入中国市场，以及国内民营企业的出现和发展，使得运动服装市场竞争更加激烈。这样一些原本不错的国内企业，由于没有跟上市场的节奏，而被淘汰出局。进入20世纪90年代后，是国家经济高速发展和全民健身开展的旺盛阶段。而这一时期企业的“沉浮”也随着市场竞争进一步的加剧而加快。包括祥云、格威特、康威等，但由于国内运动服装企业长期以来走着对外订单加工的路线，在创造品牌和产品技术开发上，投入的力量始终不够，使目前的中国运动品牌一直徘徊在低端市场上。随着经济全球化的趋势，以及加入WTO之后的新形势等因素使得国外品牌更大规模的进入国内市场，形成了更大的压力。

　　国际二流品牌的逐步进入对于中国的运动服装品牌企业的影响有多大

　　很多跨国巨头纷纷加大了对中国市场的投入，一些国际知名的运动品牌也一改往日在中国市场的做法，放弃高端姿态，降下身段将“矛头”指向国内的低端市场。比如享有很大知名度的彪马、爱世克斯、美津浓、迪阿多娜、乐图等品牌，他们带来的冲击并不主要针对像耐克、阿迪达斯这样的顶尖的国际品牌，而是更多的影响我们中国的那些想上一个台阶成为中国的一流品牌的企业。这些国际上的二流运动品牌以其相对较低的产品价位对中国运动市场的瓜分，必将对长期在低端市场营运的大部分中国运动品牌产生强大冲击，国内的运动品牌将面对可能发生的大面积“塌方”现象。

　　导致国内企业一味跟风的主要原因是什么

　　我觉得主要还是市场生存的压力，由于服装出口是有配额的，我国的服装出口量已经占到全世界的65％，而且工厂形的企业也已经占了主导。这些企业就需要为这部分过剩的生产能力寻找出路，于是很多企业开始开发中国的大陆市场。但由于其本身是做加工起家，以前根本无须考虑设计、科技、样式、面料的问题。另外由于大陆市场与国际市场还有一段差距，基本处于一个做出来就有人要的状态所以也就无须为进行研发和国际接轨的问题发愁，只需为其过剩的生产能力找个出路，或者说只要找个牌子可以买产品就可以了。他们处于一种被动的状态，而不是主动的去引导消费者，无须去做设计。另外，设计师的培养，运动服装设计人才匮乏的问题也都是影响国内企业产品没有产品内涵，科技含量低，一味跟风模仿的重要原因，运动服装领域在整个B瞄行业中还是相对狭小的，大部分设计师从服装纺织学院出来后都更愿意去时尚服装行业。

　　国内外体育运动品牌之间的差距究竟表现在哪些方面

　　国内运动品牌在产品定位和宣传推广上与国外知名品牌之间存在很大的差距。国外企业在开发产品过程中，将其赋予一定的内涵，开发出来的产品往往出乎人们意料，靠产品本身的科技性和功能性来引导消费。因此与其说国外企业在卖产品，倒不如说在卖品牌、卖内涵。作为体育品牌，产品是有形的，企业只有找出具体的着眼点，找出一个突破口，就像耐克找到了“篮球”，阿迪达斯找到“足球”那样。在广告运作中，还要充分运用创意策略将品牌与最激动人心的赛事和体育明星的出色表现联系起来。例如耐克的“飞人乔丹”广告，乔丹玩篮球的广告，让人感觉他身上凝聚了活力，高超的球技和拍摄的角度，无不流露出令人振奋的体育精神。这也使耐克很快成为了篮球类商品的领导品牌，在全球声名大震。

　　国外运动品牌大多立足于产品本身的内涵以及设计上的卖点来做推广，宣传产品本身的科技内涵。对比之下，一些国内运动服装企业就显得目光狭小，他们将心思放在广告宣传上，靠出镜率和“眼球效应”来达到快速占领市场的目的。这种靠大量投入，妄想一夜成名的方法是不理智的，是带有“赌博”性的行为。在品牌代言人的选择上，国内运动服装企业还仅仅停留在模特的含义上，忽略了其自身运动的内涵。不根据自己产品的特点出发，花大手笔地投入请一些影视明星为其代言。不能否认，有些明星代言的运动品牌做的不错，但多少有些显得青春有余、运动不足。

　　对于运动服装功能面料的应用

　　从根本上讲是运动本身的发展变化带动了运动服装面料的发展，例如低涤盖棉、丝光棉等面料都曾经在运动服装中风靡一时。现在随着全民健身运动的开展，人们更多的参与到体育运动中来，以及竞技体育的发展要求，比如对人体的保护，发挥肌肉力量，发挥人体极限等，都促进了功能性面料的研究和发展。阿迪公司的一种泳装面料可以使运动员在水中的摩擦力小于人体皮肤与水的摩擦力；再比如现在逐渐流行起来的冬季滑雪运动中既要排汗又要保暖的新需求，带动了一项“单向透气”面料的研究，这种在面料上的研究现在已经得到了很多国内企业的重视，而且也是将来的一种发展趋势 。