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“我就喜欢”不能随便说           ★★★ 【字体：小 大】
“我就喜欢”不能随便说

作者：佚名     人气：223    全球最全的财富中文资源平台

　　由于“我就喜欢”作为一句广告词被麦当劳注册，因此当你使用这句表达感情的语言时得小心了。据中国日报网站消息，如今商业竞争激烈，一种产品若要在众多同类产品中脱颖而出，不仅要质量过得去，还得有一个好名字，或者配有绝妙的广告语。为此，许多精明的公司都投入巨资，不惜血本寻找标新立异的产品名称和言辞巧妙的广告语。由于在这方面的花费不菲，生产商自然不愿意自己花钱买来的东西被别人拿去使用。于是，产品的一个新名字或是新广告语刚一出炉，生产商们便严阵以待，投入一场“品牌保卫战”中去。对此，语言学家们认为，较之品牌，属于大众的语言更需要保卫。

　　千里挑一选好名

　　20年前，为商品命名或是进行推广一般由公司内部的宣传企划部门设计，有的生产商干脆以自己或亲人的名字给商品命名，通用、夏奈尔等品牌正是因此产生的。但今时不同往日，新商品越来越多，美国专利商标局去年就接到了26万多个关于注册新产品商标的申请。看来，想要出人头地，再抄用老黄历可不行了。于是，一批专为商品命名或作商业推广的公司悄然兴起。例如百事公司就为其新推出的饮料雇佣了专业公司，花了大钱搞市场调查，最终从1500个名字中选定了PepsiBlue来为新饮料命名。

　　还有不少公司为了独树一帜，干脆生造出一些词语作为其商品的名称。比如，烟草公司“奥驰亚”和辉瑞制药公司的“伟哥”在传统的英语中就不存在。但是，生造词往往过于前卫，让人难以理解，为了让消费者能理解这些词语的意思，公司还得再花上一大笔钱，作宣传解释之用。

　　把“冒名者”告上公堂

　　公司给产品取名或是设计广告语费钱费力，自然不甘心让人白白拿去使用。为此，许多大公司都求助于法律的保护。百事公司就迫不及待地为自己的新饮料PepsiBlue申请了专利保护；而麦当劳公司的广告语“我就喜欢”也在许多国家用当地语言申请了专利。

　　尽管有法律保护，但不少大公司还是被商标或广告语之争弄得焦头烂额。微软公司为了它著名的视窗系统windows和一家叫lindows的公司对簿公堂，指责对方鱼目混珠，生产windows的替代操作系统来欺骗消费者，损害其权益。

　　品牌保住了人们说话困难了

　　随着围绕商标和广告语的竞争越来越激烈，语言学家们开始感到担忧。他们看到，一些琅琅上口的句子和妙趣横生的词语由于被大公司注册了专利，其使用自由度也就相应减少了。一些年轻人本来喜欢把一些词句印在衣服上，但由于某些词句已成了某公司的专利，他们不得不忍痛放弃自己的喜好。语言学家更担心某些通俗的语言也被注册为专利，作为知识产权得到保护，果真如此的话，人们的自由话语权将丧失殆尽。

　　专家们认为，生产商固然应该保护自己的合法权益，可普通人也应该有“说话的自由”。
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