——从奥运会徽谈品牌策划中的策略先行与品牌灵魂勾画

　　引子一：奥运会徽，中国品牌

　　8月3日晚,2008北京奥运会会徽在北京天坛正式公布。

　　会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成。印形图案好似一个北京的“京”字，又像一个舞动的人型，潇洒飘逸、充满张力。新会徽集合了中国传统的印章、书法等艺术形式和运动特征，将中国精神、中国神韵与中国文化巧妙结合，象征开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。

　　“中国印”展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；

　　“中国印”传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。

　　“中国印”中华民族古老文明的凝练，体现着中华民族的思想与情怀。

　　奥运会徽一亮相，相信很多人都会有眼前一亮的感觉——就是它，真正中国的。好象感觉该会徽早已经存在，不过是今天才看到而已。

　　奥运会徽让许多企业感慨，为什么我们的品牌没能找到这种天生的标志呢？

　　多次为企业进行品牌策划，多次感受到这种“天生的创作”，笔者看到会徽时感受特别深刻，特结合品牌形象更新的大话题和几个案例谈一谈品牌更新中需要注意的问题及如何发现这种“天生”的标志。

　　◆以品牌标志为核心的视觉形象只不过是品牌策略与品牌文化的视觉表现而已。它的诞生，绝不是拍拍脑袋的灵机一动，需要进行严谨的前期策略分析，而品牌策略则是建立在深入挖掘品牌内涵基础之上的战略思考。

　　引子二：形象更新，与时俱进

　　引子三——新世纪，品牌大变脸。

　　大白兔由卧兔变脱兔，可口可乐全国换新装，联想启动新标志，厦新更改名称和标志……，新世纪，品牌大变脸。

　　新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果；

　　在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果；

　　同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目；

　　原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带；，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。；

　　全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调。