权威突围术

　　一个品牌如果在行业里，在消费者的心目中留下了一个“权威”的品牌形象，那么对于提升品牌竞争力无疑有着巨大的帮助。在这里，权威机构、权威技术都成了提升品牌权威形象的不可或缺的重要道具。在这里，佳洁士与高露洁上演得都比较精彩。

　　我们看看高露洁是如何通过各种方式来提升自己的品牌的权威形象------口腔护理专家的。

　　1：打造本土化品牌

　　为了迎合中国消费者的心理，把英文名称“COLGATE”译为“高露洁”，使中国消费者以为这是一间地道的中国公司，在获得中国消费者认可的同时，增加品牌的亲和力，促进品牌本土化的进程。

　　2：借势“牙医学会”（权威机构）

　　为了树立“口腔护理专家”的形象，高露洁在多个国家获得众多牙医学会广泛认可的奖章，现已获得120多项，比任何一家公司都要多。

　　同样，高露洁在中国的品牌宣传，更是以是中华预防医学会惟一验证和推荐的牙膏品牌为权威基础进行品牌宣传。通过长时间的品牌打造，在消费者心中，高露洁几乎成了“口腔护理”的代名词，为迅速提升品牌的竞争力奠定的必要基础。

　　3：推出权威传媒------《口腔健康导报》

　　2001年，高露洁公司与中华口腔医学会签定五年友好合作协议。在合作期间双方共同出版《口腔健康报导》，免费向全国口腔医生及时报道国际口腔医学方面的最新科技。

　　4：推动口腔健康教育

　　1994年，高露洁---棕榄主动与中国政府合作，发展中国口腔护理进程。在教育委员会的支持下，开始在中国各地引进口腔护理教育项目。增强了小学生和其家庭对口腔卫生的重要性的认识，帮助中国人民掌握了口腔卫生护理的技巧，形成了良好的口腔卫生习惯。直到今天，25个省的250多个城市的2500多万中国儿童在这个项目中受益。

　　高露洁正在进行品牌打造的过程当中，正是巧妙地运用了权威谋权术的品牌打造方式，并借势于各种权威机构可者推出权威传播与权威项目，进而把高露洁的“口腔护理专家”的权威品牌形象深深地印在了消费者的心里，提升了品牌的核心竞争力。

　　无独有偶，“舒肤佳”在进行品牌打造的过程当中，也利用了类似的权威谋权术。舒肤佳在品牌传播的过程中不断强调是被“中华医学会”唯一认可的产品，以突出其产品的专业优势，同样取得良好的效果。　

　　权威谋权术同时也要掌握一定的技巧与方法，如果随心所欲，粗制滥造，也不一定能够达到预期的效果。

　　权威突围术成功三要素：

　　1、唯一性：

　　权威只所以成为权威，只所以值得信赖，就在于它的与众不同，差异性与唯一性。所以在进行品牌信息的传播与构建时，唯一性成了品牌是否真正具有权威的重要标尺。如果不具唯一性，所有品牌都具有同类特质，那就根本谈不上什么权威了。

　　比如舒肤佳强调是被中华医学会唯一认可的健康香皂，这“唯一”就使得其它品牌没法模仿。在消费者的心目中，自然会产生只有舒肤佳才是被医学会认可的香皂，自然有了一种权威事情与信任感；返过来，如果同时有十几个品牌的香皂都已被中华医学会认可为健康香皂，对联对于舒肤佳来讲，也就无从权威与优势可谈了。

　　2、可信性及权威性：

　　对于品牌权威形象的打造，一定要合情合理，让人觉得可信！比如“中华医学会”、“全国牙防组”等组织，都会给人一种可信的感觉，这样与品牌结合起来，才会产生一定的效果。但事实也并不尽人意！比如某药品为这宣传其功效的可信及权威，请了一家大小来共同“认证”，说他们共同认证或信赖云云，不够权威，也不会引起消费者潜意识里的深层次的信懒。

　　3、影响力：

　　在某一条街是权威品牌，拿到全国去宣传，那就行不通了。原因何在呢？影响力不够。所以，树立品品牌的权威形象，还必需与一些具有深远影响力的资源整合在一起才行。如某药品为了突出其专业性，请100位不同地区的知名老中医联合推荐，形成了权威的规模优势，叫你不得不信。

　　所以，权威谋权术的运用要掌握以上的一些基本技巧，否则，便很难产生预期效果。如传统的以“专利”来权威品牌已不适应今天的市场竞争格局，“拥有国家专利”的口号已在各品牌的一口同声的同质化宣传中渐渐淡出市场。再比如现在也流行一些以权威人士说服式的宣传形式，比如经常看见戴眼镜的专业人士推荐某一种产品，但也由于其权威的模糊性与“好多人都在用”而使得效果越来越差。