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奥克斯研究(7):奥克斯资金阴影 | |||||
作者:佚名 人气:199 全球最全的财富中文资源平台 |
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一些对三星集团5年再造5个三星奥克斯的宏伟计划质疑的议论最近成了宁波三星集团掌门人、61岁的福布斯富豪郑坚江的心事。尽管更令他操心的是宁波三星科技上市与三星生产手机牌照的迟迟未果。 而投资7亿元建成浙江省最大的民营医院和宁波市最大的医疗机构之一的明州医院则是被三星奥克斯宣传为其在产业多元化投资上的典范之作。据悉,这个于去年12月26日在宁波鄞州中心区正式开工的建设项目,占地236亩,目前已进入地面施工阶段,在2004年年底前建成。 而受非典影响,与整个空调业度过了难捱的4、5月后,三星奥克斯又宣布将斥巨资进军户式中央空调市场。 6月22日, 奥克斯则公告天下,投资10亿在南昌兴建年产能力150万台“杀菌空调基地”的计划终于进入实施阶段。 至此,三星奥克斯在2003年已宣布的投资项目资金需求几近70亿元。 电表支撑力有多大 仔细考量三星奥克斯的现有产业格局构成及其庞大的产业多元化计划,便不难发现,真正能为三星带来巨额利润的其实只有它最初赖以发迹的电表产品,而空调产业,尽管已经为其赢得了巨大的市场名声,但其实际纯利润,据知情人士透露,尚不足电表产品的十分之一。而被郑坚江寄予厚望的三星手机业,至少在目前,还是水月镜花,且前途难卜。 三星奥克斯是家民营企业,1986年从做电能表起家,目前电能表年产能已达3000万只,据悉,一只普通电能表以100元计,三星集团的年销售收入为20-30亿元,年纯利在3亿元上下,在中国电能表业,尚无人出其右。 但一深究,便会发现,三星奥克斯能做成全国电能表产品的老大,与政府当初的决策有关,可谓机不可失、时不再来。 和早期珠三角大多数家电企业一样,三星奥克斯的发展之路始于一家名不见经传的小乡镇企业,当时企业员工不满百名,资产亏损20余万元,濒临倒闭,郑坚江审时度势,毅然接手这家企业,开始了自己的人生事业。 一场危机中的机会在14年前被商人郑坚江抓住并由此而一战暴富。 关于郑坚江掘得的第一桶金,在三星集团主办的一份内部杂志上有如下一段文字描述:1989年,多年从事电表配件生产的三星千方百计筹措了400万资金,准备上马整机,突然接到中央部委的文件,要求各地立即停产DD282型老式电表,转产DD862新型电表,这突然的变故几乎令三星夭折。郑坚江不甘未战而降,决心寻一条生路。 DD282型电表是20世纪50年代从前苏联引进的老型号产品,优点是性能可靠价格低廉。于是郑坚江三下广东两赴上海,研究欧美的电表型号,认为DD282电表短时间仍有相当大的市场。郑飞赴北京,找有关部委陈述情况,终于在当地省市有关部门和国务院机电部的支持下,同意将DD282保留生产。 当时大批国有企业纷纷转产,而三星开足马力大干快上,短短四五年共生产1500万台DD282型电表,占全国同类产品市场份额40%,一举坐上民用电表冠军的宝座,并积累了近亿元身家。 至于其后开发并给三星带来了巨大利润的长寿命电能表也与得到了各地电力部门的合作有关。 但电表业的市场已经饱和,三星不得不另寻投资途径。1994年,它选择了当时火爆的空调业。 但当三星进入空调业后,它就再没有了政策因素的优势,它只有靠打拼市场真功夫了。 1994年当它开始进入空调业时,它与这个行业的龙头大哥的差距是1000倍。不过,奥克斯空调公司总经理吴方亮称,今年奥克斯空调的淡季出货量至今出货总量已突破97万套,比去年同期净增113%,已位居行业三强。按空调行业“淡一旺三”的法则预测,奥克斯空调2003年总销量有希望实现250万套的预期目标。吴说,奥克斯的策略就是以薄利求多销,以多销求得生存。 但奥克斯的一位高层承认,尽管他们的空调销售总量很大,但赚不赚钱则很难算账,他说,“得看怎样计算,当我们把市场占领,把该赶走的人赶走了,就好办事了。赚钱将是迟早的事。” 靠未来手机赚钱? 在空调业还需烧钱之际,郑坚江却发现手机业是比空调能更快地给三星带来利润而且是三星奥克斯的价格战术最有用武之地的产业,一个明显的数字是,现在,家电业的平均利润是7%,而手机业的利润在10%以上。更重要的是,据三星奥克斯集团公关部的人士介绍,郑坚江对手机业的判断是:由于国产手机产能严重过剩,手机市场将会有一场生死相交的洗牌大战,而目前国内手机市场是洋品牌占主流,国产品牌仅处于第二梯队,这与10年前空调市场洋品牌一统天下的格局十分相像。但国内空调厂商经过多年的努力,目前已经成功地将洋品牌打压了下去。 令奥克斯头痛的是“手机准生证”问题难以解决。奥克斯由于还没有领到手机生产许可证,原来计划花2亿元购置生产设备的计划也不得不暂时搁浅,目前只能通过在广东等地收购一些拥有生产许可证的闲置生产线,迂回进入手机业。 于是,郑坚江屡屡为手机牌照的放开而呼吁,尽管到目前还未见到曙光,但他依然坚信,一旦三星奥克斯获准生产手机,奥克斯就将做到国内老大。 “手机的成本仅有100多元,奥克斯能不赚钱吗?”郑自信地说。 但三星奥克斯何时能拿到许可证呢?即使如愿生产,在国产手机产能严重过剩的局面下,三星真有绝对取胜的把握吗? 据接近三星高层的人士分析说,按照三星在手机业的谋略,价格战几乎是它取胜的惟一手段,但这一切得有足够的资金作保障。但三星奥克斯在空调、手机、地产、医疗等多产业密集性地要投入近70亿元,仅仅依靠企业自身的积累显然无法承受——知情人士透露说,三星奥克斯为求得自己在空调业的霸主地位,几年来不惜血本地大肆杀价,依靠三星集团数年来在电能表业的利润尚能支撑,如在手机业、房地产业再如法炮制,三星的资金链条便难免不吃紧。 斯时,三星奥克斯的计划是将旗下的三星科技上市,从而形成一个融资的资本通道。如果上市计划推迟,则已经开工的项目将可能面临资金吃紧的困境——当然,另一个办法是也可寻求政府的优惠政策与银行的贷款支持。事实上,三星奥克斯在项目的建设上也考虑到了一些可能出现的问题。比如,三星集团的科技园项目已被列入宁波市重点工程建设项目,其中家用空调和配电系统项目还于去年末被列入浙江省重点工程建设项目。据该公司内部人士透露,主管医院建设项目基础设施建设的何副总经理大舅子在房地产建设规划很有经验,而且与政府相关部门都有长期良好的关系。对此分析,三星集团的人士并不认可,他们解释说,三星的资金充裕,且投资是滚动进行,不是一次投入,不会发生资金吃紧问题。 |
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