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TCL研究(5):国际化的蛋 | |||||
作者:佚名 人气:188 全球最全的财富中文资源平台 |
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没有人能解释位置偏远的惠州为什么会出现国际化的TCL。在众多家电大企业中,TCL的国际化血液无疑是最多的,这从它诞生那天起就已注定。 TCL电脑公司总经理杨伟强将这个过程比喻为麻将中的“插花”、“插嘴”、“插手”和“坐庄”四个阶段。“插花”是一种投资行为,“插嘴”会介入管理,“插手”则要起到主要作用,“坐庄”则是彻头彻尾自己动手。 TCL进入IT行业时也采取了合资的方式。1998年3月,TCL与台湾致福公司各出资50%合资成立TCL电脑公司。李东生心里明白:TCL作IT,除了品牌和市场能力外,别无任何优势。杨伟强仅仅主管行销,考虑如何做市场,对方则负责提供产品和技术。企业的模式由TCL出总经理,致福几乎包揽一切其他关键职务。 1996年6月,致福因故退出,TCL借机将其股份全部收购。在致福“领跑”的一年中,杨伟强已组成了一个全新的盯分销体系。杨伟强说:“从行业到产品,从技术到销售,我们学了很多,完全有信心自己把PC做下来。”去年底,TCL又与INTEL合作,第一个在国内推出奔4电脑,一跃成为国内市场家用PC第二名。 首先自己掌握品牌与销售网络,充分利用对方的资金技术和制造体系,介入陌生行业,并迅速学习技术、熟悉行业,等到具有一定规模实力后开始大举进入。这似乎已成为TCL进入陌生行业所遵循的规律。 不被吃掉的办法 TCL的过人之处并不是与外商成立合资公司,而是在与外商合资中利用外资,又能最大限度地保护自己的利益。 李东生说:“国内企业相对于跨国公司来说,最大的优势就是能最大范围、最深度地介入国内市场。而对TCL来讲,进入新行业最缺乏的是技术和生产能力。与外资合资中,我们最大的优势始终是品牌和来自销售网络的市场能力。” 牢牢抓住品牌及销售网络的控制权,是TCL在合资中不被外资利用,始终抓住主导权的原因;TCL集团副总裁袁信成说:“如果只有生产权而没有经销权,就只能给外资打工,赚取可怜的加工费。因此,我们的原则是:利用外资而不为外资利用,主导产品企业保持控股经营权,保有企业自己的品牌。” 外商有资金、有技术,关键就在于怎样说服对方让你来控股,并且用你的品牌,这就是TCL的成功之处。TCL有两张王牌:一个是市场网络,一个是品牌,这两方面在中国企业中是比较成功的。与外资合作,我们虽然投入不大,但我们的市场网络建得比较完善,TCL的晶牌价值高,有较大的市场影响力,这样我们就有了主动权,就不会被外商牵着鼻子走。 袁总说:“关键在于合资对象的选择——选取规模、实力对企业发展确有帮助的合资对象,而又能接受品牌不能合资这一条件的企业。在与外商合作的过程中,中外双方各取所需,虽然生产TCL品牌的产品,但随着公司业绩蒸蒸日上,外商也获得预期投资回报。” 更高层次的国际化 国际化合作的发展道路不仅解决了TCL初期发展的资金技术瓶颈,更带来了国际企业的管理模式、国际观念与国际市场资源。 “1990年之前,与外资的合作中,我们得到的最主要的东西就是如何管理企业,如何开拓市场。”李东生说。 20年来,TCL逐步建立了融合国有、外资、民营三种体制的经营管理机制。“TCL本身就是一个地方国有企业,TCL在发展过程中比较好地发挥了国有企业的优势,这种优势体现在能够优先得到社会资源的分配。而外资企业的优势在于科学规范的管理。我们在和外商合作的过程中通过学习、领悟,把它们当中一些优秀的东西吸收进来,再结合中国企业的特点,形成了一种具有 TCL特色的中西合璧的管理思想体系。1996年以来在政府的支持下,我们对体制进行了一系列改革,我们现在有7个企业改造成股份合作制企业,让员工投资人股。使TCL也具备了民营企业的运作机制,建立起了一种责任风险机制和相应的利益激励机制。”李东生指出。 TCL集国有、外资、民营三者的优势于一身,这种中西合璧的“合金文化”和兼收并蓄的“移民文化”,形成了 TCL特有的企业文化。这种文化就是将中国文化中追求人的和谐、牺牲小我维护整体、集体至上的价值趋向,与西方文化中强调科学创新、竞争和追求自我价值的实现,融为一体。即管理严格、高效率、讲创新,充满竞争精神,又能够为员工提供一个有归属感、成就感、敬业乐业、团队协作的企业氛围。 TCL慢慢搭建起一个开放、兼容、凝聚与国际化的事业舞台,吸引了大批人才。李东生求贤若渴的劲头让人感动:“TCL允许失败,TCL鼓励创新。在TCL,敢于创新的人也是最易得到晋升的人。敢于创新的人往往也更易遭到失败,但失败和经验却同时也是一笔难得的财富。TCL这几年为培养一个分公司的经理往往要花费四百万元,就足以说明这一点。” 1999年吴士宏的到来让人们认识到TCL国际化的吸引力。2000年,短短一年间,TCL吸引了更多外企高级人才的加盟。继吴士宏之后,微软又一个高层经理人任健也加盟TCL,他曾经领导微软维纳斯计划,参与win- dows95的开发、担任windows NT项目经理及微软中国研发中心副主任,如今被任命为TCL国际控股有限公司首席技术总监,兼TCL信息产业集团副总经理。 而早在一年前加入TCL的严勇,曾任荷兰郁金香计算机亚洲有限公司副总裁、中国区总经理。另外还有曾任AST远东计算机有限公司总经理的孙熙伟、在LG工作二十二年的韩国人安明浚,长期效力于东芝公司的山根亲雄。 随着越来越多外企高级人才的加盟,日益扩张的TCL开始了大举进入国际市场的步伐。如果说当初利用外资,借鉴其经营管理经验是一种简单被动地整合外来国际资源的话,现在对外进行资本和管理输出,则是主动走出国门,更大范围整合国外资源的高级形式。 TCL原来的出口产品结构以OEM为主,没有自己的品牌和销售网络。1998年受金融危机影响,TCL的海外订单大量流失,使它下决心开拓国际市场,建立自己的销售网络,推广自己的品牌。如今,TCL集团已在美国、俄罗斯、越南、新加坡、菲律宾、印度等国设有分公司或生产厂。凭借国内市场多年建设运作销售渠道的经验,TCL采取自建与合作相结合的方式建立销售网络。在国外家电分销体系发达的市场,TCL就采取与当地的家电销售巨头合作的方式开拓市场。去年7月,TCL与印度巴朗国际有限公司合资成立了TCL——朗印度有限公司。巴朗国际有限公司是印度主要家电经销商之一,在印全国拥有36家分公司、2000家分销商和45个售后服务中心。合资公司成立的头两个月,就销售各类家电产品约10万台,销售额达3000万美元。目前TCL彩电在越南、菲律宾、印尼已经占了5%的市场份额,在印度达到7%。去年TEL的出口总额已超过5亿美元。 在与狼共舞中,这头中国的雄狮已经长大。10年内李东生要让TCL的销售收入达到1500亿元,跻身世界500强。 |
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