奥运，一道诱人的丰盛大餐
    北京成功取得2008年奥运会主办权后，其中蕴含的商机就成为企业瞩目的焦点。那么，奥运会能为中国和北京带来什么？历届奥运会的丰盛大餐到底有哪些呢？
    据在体育营销方面颇有建树的著名学者卢泰宏介绍，从历届奥运会的情况看，奥运给主办国和主办城市带来的经济收益和潜在影响是巨大的。
    对国民经济的总体影响
    20世纪80年代中期以来，由于奥运开始按市场经济规律营运，对主办国的经济发展开始显示出直接的促进作用。主要有以下几个方面：参加奥运会的各种人员的参观与商业活动；通信、电子媒介方面的投入；赞助者的广告、展览等文化项目活动；外来观光者的开支；当地居民与奥运会有关的开支；奥林匹克纪念品的发售等等。
    1984年9月，美国经济研究协会调查了洛杉矶奥运会对南加利福尼亚的影响：奥运对这一地区的经济促进作用高达32.9亿美元，超过1962年西雅图的世界博览会和1982年诺克思维尔的世界博览会。这两次博览会历时各6个月，总经济效益分别为10亿美元和15亿美元。
    1988年汉城奥运的目标之一就是带动“经济起飞”，据韩国官方宣布，1981～1988年间，奥运工程带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果。
    1996年亚特兰大奥运给美国带来的经济效益在6年间（1991年～1997年）约为51亿美元。
    此外，奥林匹克还在许多社会领域造成长远的影响：
    创造大量就业机会
    奥运会的举办意味着大量设施的建设、经济的准备，以及社会的安顿，毫无异议就会给社会带来巨大的就业机会。例如，1984年洛杉矶奥运会就创造了就业机会共2.5万个，汉城奥运会则给3.4万人提供了工作。
    对市政建设促进作用
    东京筹备1964年奥运会，投资30亿美元，扩建了城市公用设施和体育场馆。当时建成的成田机场和许多高速公路至今还是现代城市交通的典范。
    慕尼黑原是比较古老的城市，甚至没有像样的可举办世界比赛的场馆。主办奥运会使慕尼黑焕然一新，完善了铁路和高速公路，除新建了大量造型特异、可称为城市景观的体育场馆外，还建筑了一个奥林匹克公园和一个人工湖，使慕尼黑一下子成了“欧洲明珠”。
    汉城投资31亿美元新建、扩建城市设施，仅新建饭店就有103家之多，如今汉城已成为亚洲旅游热点城市之一。
    巴塞罗那奥运会组委会计划中最重要的一项举措就是完善城市环境和设施，道路设施增加了15%，绿化带和海滨旅游区则增加了78%，人工湖和喷泉增加了268%。
    提高主办城市国际知名度
    奥运会除了很多国家的体育代表团光临以及吸引难以计算的游客之外，通过奥运会节目的电视转播，主办城市的城市风貌、人文风格必然会传遍全球。因此，奥运会举办成功，必然会在国际社会中带来对主办城市有利的舆论。许多奥运会主办城市如日本的东京、韩国的汉城、西班牙的巴塞罗那等都因成功举办奥运会而一跃成为本国和世界最著名的城市，并带动了本国经济发展。