当今时代，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌！成功品牌的形成不是一蹴而就的，离不开一个成功的有竞争的品牌战略。
    品牌战略是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的带宏观性、全局性和方向性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容，与军事战略一样，具有鲜明的功利性、对抗性和针对性。都是研究如何以巧取胜，以小的代价换取大的胜利。在力量的抗衡中包含着智力的角逐，斗智常先于斗力，并制约、指导着斗力。虽然二者按着不同的规律运转，但它们的制胜哲理是一致的。
    《孙子兵法》是我国古代兵法的经典之作，其中蕴含的战略思想早已超出军事领域，渗透到政治、经济、外交和社会生活的各个方面，品牌战略也可以从中获得有益的借鉴，以下笔者将从“先胜后战，远见取胜”、“避实击虚，出奇制胜”、“以十攻一，优势取胜”几个方面简要探讨一下《孙子兵法》对品牌战略的启示。
    先胜后战，远见取胜
    “胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。”历来被兵家奉为至理名言，意为能取胜的军队总是先创造取胜的条件而后才同敌人作战，打败战的军队则相反，是先作战而后再寄希望于侥幸取胜。
    品牌战略同样如此，“先为不可胜，以待敌之可胜”，使自己“立于不败之地，而不失敌之败也”。不轻易动摇既定的品牌战略，坚定不移地贯彻执行，是有远见的体现。
    广告是建立品牌形象的重要手段之一，我们不少企业由于对其品牌的核心价值认识不清，因此在广告宣传推广上变化无常，致使品牌形象模糊不清，没有积累，这对企业而言，不啻是一大灾难。有许多广告还未完全发挥出潜力就被替换搁置，这往往是主宰广告的人厌烦了它们，觉得如此稳定的风格实在太乏味了，没有新鲜感。殊不知每年总有新的消费者产生，对他们而言，广告永远是新鲜的。现代的技术水平已经使产品间的差距越来越小，以长远的眼光来坚决贯彻执行正确的战略，致力于建立独特的品牌形象，将会在市场上站稳脚跟，“立于不败之地”。因为最终决定产品市场地位的是品牌总体上的性格而不是产品间的差异。
    日航的广告采用穿和服的空中小姐的优雅服务形象连续15年，其广告始终只在这重点上求变化，由此积累的广告效果十分惊人，使日航在1968年国际民航协会104家会员中由不起眼的地位跃至第八位，成为国际上著名的航空公司。
    广告大师罗沙·瑞夫斯（ROSSERREEVES）在回答客户“为什么你手下有700多名工作人员，而在过去的11年里却一直用同一个广告为我作宣传”的疑问时说：“我手下这些人的存在就是为了阻止你更换广告！”他认为一个好广告应不断重复，才能给受众留下深刻的印象。一个企业要能使自己的广告在一段时间内保持前后一致的风格而不轻易改变，确实是需要勇气和远见的。万宝路的牛仔形象风靡了几十年，至今仍盛行不衰。他们向世界推出了一个前后一致的统一的品牌形象，使之不断成长丰满，可以说远见成就了一个“立于不败之地”伟大的品牌。
    避实击虚   出奇制胜
    《虚实篇》可以说是《孙子》的精华所在。唐太宗李世民曾评价说“十三篇无出虚实。”孙子说“夫兵形象水，水之形，避高而趋下；兵之形，避实而击虚。”品牌战略亦同理，要避开实处，避开对自己不利或不占优势的场所，如竞争对手强势的诉求点，别人惯用的表现手法等，而指向虚处，如被忽视的消费群，对手的弱点等，从而获得主动，赢得成功。避实击虚其实是选择目标，确定主攻方向时所用的一个策略；而出奇制胜则要求打破常规，反其道而行，出其所不趋，趋其所不意。“攻其无备，出其不意。”