当改革开放后的中国人已经不再羞羞答答地将避孕套称作安全套的时候，中国的消费者对进口品牌的选择从家用电器悄悄地转向了“计生用品”。杜雷斯安全套，这个全球最著名的品牌，开始被中国人所认知和接受。

　　创建于1930年的杜雷斯如今已发展成为全球安全套最大的品牌之一，Durex英文这个名称取之于英文的三个单词开头的两个字母：DUrability(经久、耐久性)；Reliability(可靠性)；EXellence(卓越、优良)。现在，Durex已经成为安全套的代名词。作为一种隐私性很强的消费品，如何把握好创意的度极为重要。既要幽默夸张地将产品的卖点形象地表现出来，又要巧妙地避免伤及品牌形象，杜雷斯一系列平面广告可谓是经典之作。

　　给平淡无奇的安全套配上斑斓的色彩的确是诱人，不过这三种颜色不仅代表杜雷斯有彩色的，而且更主要的是形象地用来诉求杜雷斯正式推出三种不同味道的安全套：红色草莓味、绿色代表薄荷味；而黄色则和香蕉味自然联系在一起。图一创意的妙笔之处是用圆柱状的雪糕含蓄而又形象地将杜雷斯新产品展现给了受众，让你可以充分展开想象的翅膀让你感受杜雷斯安全套的魅力。广告的核心文案写道：“草莓、薄荷、香蕉，三种可以增添你乐趣的味道。”广告诉求的真实目的是告知消费者采用杜雷斯带水果味的安全套可以使你的性生活更有味道。

　　当性爱已经变为一种享受而非生儿育女的生理功能时，传统意义上的避孕工具在形式上具有了取悦和诱惑的双重价值，并成为性事过程中不可或缺的组成部分。杜雷斯可能洞察到了人类最原始行为中蕴藏着的无限审美情趣，从而将安全套设计成为不仅是一个工具，更是一种形式，这种形式主义在（图二）的广告创意中演变成了视觉和感知。

　　一只女性纤细的手轻捏着被剥成罗纹呈圆柱状的橙皮，形状象什么？受众读到：“色味双全的罗纹安全套”，马上就会恍然大悟。广告创意在形式上很性感，但不色情。产品的卖点是罗纹式的安全套，用剥成一圈一圈的橙皮贴切地表达了产品的特征，同时橙子的颜色和水果的味道又简洁地传递了杜雷斯安全套在形式上的与众不同。这则广告在形式上的性暗示，极容易“勾引”起人的购买欲望。

　　这则广告可能是杜雷斯品牌推广当中最为“露骨”的诉求。香蕉一直以来就有某种男性生殖器的嫌疑，现在被杜雷斯拿来宣传带有水果味道的安全套，也就成为顺理成章的事。创意中的香蕉暗含了性的欲望，被剥去的香蕉皮组合为一只手，一只很性感的手，与香蕉形成的视觉关系让你产生某种联想或者说是幻想。杜雷斯很煽情地点燃了原始本能的欲望，接下来你所需要的就是杜雷斯可以给予的了。

创意还在推广色味具全的罗纹安全套，精彩之处是香蕉味的安全套寓意在形色之中，罗纹的感觉尽在“赤裸”香蕉的纹路里。虽然整个广告看上去有点“色”，但在情理之中，全无“儿童不宜”之感。

　　这是杜雷斯推出的另外一套系列广告之一，黑白照片，取景于生活社区，乍眼看，你根本不会以为它是一则和安全套有任何关系的广告，但是，如果你仔细阅读完画面下面的一段文字：“增添更大欢愉的罗纹式安全套”，才知道它是什么广告。

　　最为含蓄和绝妙之处是横在道路上一段一段的减速带，这种我们在生活小区道路上司空见惯的“路障”是为了行人安全让司机减速，用在这里是比喻安全套带有“减速带”式的纹状，不过，这些“安全纹路”不是减低速度，而是最大限度限度地增加性事的乐趣。创意在道路安全减速带和罗纹安全套之间找到了相关，当你驾车经过这些人为设置的“障碍”时，汽车驶过起伏不平的减速带的感觉，一定会让产生“一种体验…….的兴奋”。请留意，这句话被大大地写在广告画面中的减速带上。

　　还是罗纹安全套的系列广告。用一位健壮有力的男性脱衣时，上身隆起的肌肉和隐约可见的肋骨比喻“罗纹”的效果。广告的标题是“今夜再罗纹（Ribs again tonight）?”

　　英文里的rib既有肋骨的意思，也有罗纹的含义，一语双关，广告文案将男性的肋骨与杜雷斯安全套的罗纹从创意上建立起了联系。脱衣的动作自然隐含性的行为，广告语画龙点睛地告诉受众，今天晚上，这家伙还要用那个让人激情无限的罗纹“套”。