阿杜悟品牌

品牌是人，人是品牌。

品牌是什么？

品牌是一个动词。

品牌有生命，品牌要成长。品牌的生命养分就是不停顿的营销活动、广告宣传和企业文化建设。健康的品牌是不断锻炼的结果。锻炼的过程就是给品牌不断加分和减分的过程。有健康就有营养不良，营养不良的品牌并不意味着永远营养不良，只要补充营养时间及时，补充营养成分得当，而且能持续的补充，品牌再现生机就会成为可能。

所以品牌就像一个活着的人。

品牌不可能长生不老，但有的品牌可以长寿，有的品牌却是短命。长寿的品牌之所以能够打造百年老店，甚至千年老店，是因为他能够不断创新、不断吸取营养、不断适应

个人品牌是流行，是趋势，是个性的深入。个性是被动的，不经意间的；品牌是主动的，长期存在的。这是一个表现自我，伸张自我的时代，个人品牌就是用不同的行为来持续的表现个体的特征、性格以及价值观。

人是品牌，品牌像人。人与品牌其实本身就是一个东西。

人的名字是品牌的VI、人的言谈穿着是品牌的外形、人的性格价值观是品牌的内涵。

所以，品牌是人，人是品牌。

品牌是一个名词。

品牌是连接企业和消费者感情的纽带。

品牌是消费者辩识和区别的手段和武器。

品牌是VI，品牌是渠道、品牌是管理、品牌是文化。

阿杜是品牌、痞子是品牌、叮当也是品牌。

所以，品牌是人，人是品牌。

附：伦洁莹谈品牌

市场工作者，最要争取的族群，从来都是走在潮流尖端的一撮，他们带领口味，引进新思维。谁能洞悉先机，预知他们所喜，无论产品服务抑或广告，以其喜好作蓝本，是商战致胜之道。

要看清楚当前潮流取向，要预测未来趋势，自己必须站在潮流尖端的有利位置。要研究一个市场，我要首先研究人群。

改变是一种生活方式。

改变，更待何时？

变，已是惟一的永恒；能掌握变化而主宰，将成为最终的领导者。

如何保持新鲜感？从另类到主流。

在偶像派，哗众取宠，矫情泛滥的世界，以实力排众而立，是一种世界观。

以自然的一面呈现，以个性、气质、内涵，成就一种难以言喻的吸引力。

广告是一种态度。

谁说广告一定要经过装饰？

今天，消费者越来越精明了，究竟有多少人只注重外表，不理内涵呢？

没有好产品，好策略，好通路，好价格，好诉求，究竟有多少人会被蒙骗呢？

广告本身已是一个充斥想象力的世界，要丰富这个世界，虚假的装饰是短暂的，能经的起考验的是言之有物、诚恳和真理。

要能经得起考验，要能言之有物。

建筑物会随年月而失色，终变颓垣败瓦。机器会老化。人会死。长生的只有品牌。

美丽无罪，不过短暂。品牌才可长生不老。

当竞争愈来愈激烈，品牌就愈来愈重要，生存就是靠如何保持与别不同。

广告常常标榜创意如何如何重要，须知创意是建品牌的手段，误以为创意为目的，就本末倒置了。

全无品牌意识的广告，可以很美丽，美丽无罪，不过短暂。惟品牌长生不老。

由产品到品牌，究竟是一条什么样的路？

功能、优点、一切对消费者的利益点，都属于理性诉求，不能缺少，但不足够。

有理性必然有感性。消费者不一定完全理解功能与优点，但他们肯定知道自己偏爱的品牌，这是由情绪需要而来。品牌创建的秘诀在于增加产品的价值，心理价值尤为重要。

为何消费者喜欢品牌？因为品牌衍生选择，令辩识容易。消费者对有品牌的产品的认知，远高于无品牌的纯功能性产品。

品牌也可简化决定，在零售点，甚至更早已预先决定。品牌也是质量保证，同一品牌，无论你买一次、两次、一万次，每次都一模一样，统一标准，如此当可减低购买时质量不规则的风险。

什么样的人用什么样的品牌，品牌有助个人表达：品牌是个人的标签。

品牌也可提供友谊和乐趣，消费者与品牌绝对能建立恒久关系，甚至依赖。

品牌创建靠创意

当竞争愈来愈激烈，生存就是靠如何保持与别不同。与别不同是需要有创新意念，并创新标准。

品牌创建是建筑，是创造。

假如品牌是一幢房子，传播策略是它的地基，建基于策略的支柱：是创意，有强而有力、持久有效的创意，才可支撑得住品牌。

有品牌的护荫，这房子才会长寿而坚固。