一个技术创业者与其说是一个技术专家，不如说是一个优秀的节目主持人，能够在牛排投入烤炉前就让您想到它将发出的咝咝声。－－风险资本家：安.温伯拉德

　　没有哪一种成熟的方式与工具是最有效的，这一点我们必需承认。当我们套用现有的品牌工具来打造与衡量高科技企业的品牌模式时，便很有可能闯入误区而浑然不觉，但当问题出现时，往往悔之已晚。

　　对于日益崛起的高科技企业来说，新兴的行业、新兴的产品，面对多变的市场，该如何打造品牌？该建立起什么样的品牌？或者到底该不该打造品牌？这些隐藏在高科技企业新兴技术与新兴产品背后的长远发展战略与规划的敏感问题，似乎并没有引起人们的足够重视。

　　我们的观点是：中小型高科技企业要获得长足稳定的发展，在品牌规划与建设方面，必需建立起核心技术品牌，并在发展过程当中倍增技术品牌的含金量，确保在品牌传播的过程当中，使品牌拥有一种至高无尚的权力，从而取得品牌战略的成功。比如当我们谈到IBM时，会不自然地对其技术品牌肃然起敬，这就是技术品牌运作的成功案例。

　　比尔盖茨曾经说，我们离破产只有180天，如果我们的技术被同行超越，或技术品牌不再得到客户的信任与认可，那么我们就一定会破产。一句话，道出了技术品牌在企业发展与运作过程当中的神奇作用与威力。

　　所谓技术品牌，是指高科技企业在进行品牌建设与传播的过程当中，把“技术”作为品牌建设的核心，其它一切品牌要素均以此核心为标准进行设计、统一与规划。

　　有些高科技企业在品牌建设与传播时，过分宣扬企业的实力甚至把企业品牌与技术品牌混为一谈，这样有失准确性。因为只有技术品牌才是一种对科技的信心、对未来的一种承诺，代表着客户对公司技术实力的认同。

　　高科技企业重视技术品牌的建设，还有以下一些直接原因：

　　1、技术更新速度太快：

　　这也正如比尔盖茨所言，高科技企业面临的最大风险就是跟不上技术更新的速度，今天的高科技到明天可能已经过时，这对于高科技企业来讲，是一种隐藏着巨大风险的不稳定因素。而技术品牌的建立，在很大程度上可以缓冲这种因素，使客户关系稳定，从而为企业更新技术，赶超同行赢得宝贵的时间，这是技术品牌力量形成强大的竞争力。

　　比如以微软的技术品牌实力，如果其技术真的在某种程度上落后于其它品牌，那么它也会有足够长的时间进行技术更新与调整，从而再次取得技术上的真正领先，而在这个过程当中，对客户所产生的影响不会很大，这就是长久以来形成的对微软的技术品牌实力的信任与认可。而如果同样的命运落在实力不济的品牌身上，便可能在瞬间即产生危机，陷入困境。

　　2、增加投资者的信心

　　高科技企业往往需要大量的资金投入，而技术品牌在很大程度上可以增加投资者的信心。尤其是对于在同行业中，处于第一或领先的企业来说，往往能够获得更多的融资机会。比如纳米技术、基因工程等，如果投资者确信你的技术品牌是独一无二的，技术是可马上转化成产品的话，那么胜算的机会要大得多。

　　3、技术品牌是融资或上市的催化剂

　　在需要融资或上市以及资产评估过程中，技术品牌的价值越大，企业从中获得的利益也越大，有时甚至成倍增长。

　　裕兴电脑从90年代初开始，经历了快速的发展，但面临真正的飞跃还差一步，那就是技术品牌的建设还没有达到理想的境界，所以裕兴需要让其技术品牌腾飞的良好的市场契机。

　　当时微软正在中国寻求发展并寻找战略合作伙伴。这对于裕兴来讲，是提升技术品牌的一次绝妙的市场机会。于是裕兴老板祝维沙紧紧把握了这次机遇，策划了与比尔盖茨面对面交谈与合作的活动。并于1999年３月10日，在深圳举行“维纳斯计划”发布会上，裕兴公司与微软达成战略伙伴关系。

　　与微软的战略合作，增强了方方面面的信心，同时，裕兴的技术品牌有了强大的国际品牌微软的加盟，倍增了其技术品牌的含金量，使得裕兴的技术品牌在原有的核心基础上有了质的飞跃。

　　正是有了技术品牌的提升与飞跃，才使得裕兴于2000年1月31日在香港创业板顺利上市，加速了裕兴公司的国际化进程，彻底打破了企业发展初期的资金障碍，为裕兴公司的发展铺平了道路。

　　4、将无形资产数字化

　　对于中小型高科技企业的来说，随着企业的发展与壮大，往往会遇到被更大的集团公司收购或兼并的情况，在这种情况下，技术品牌的价值越高，企业将获得更大的收益。换句话说，也就是优秀的技术品牌能为企业本身创造更大的可以量化的价值。

　　从资本营销的角度来讲，技术品牌同样起着不可忽视的重要作用。比如当前市场上各类型的企业被其它集团公司收购等现象非常普遍。在这种情况下，谁的技术品牌含金量高，谁就能开个好价钱，这是现实市场普遍存在的问题，我们不能回避。