谈品牌变脸与品牌发展之道
    引子：品牌之痒
    若干年前，我家买了台电饭锅，当时最流行的牌子是“三角”，当然我们也认准了这个牌子。回到家仔细一看，原来这锅不是三角牌，是“三亨角”牌，只是那个“亨”字实在太小，难以察觉。后来买热水器，大家说买“方太”牌吧，名牌货，保险点。等安装好了一看，原来不是方太牌，是“方之太”牌，那个“之”字，故意写成日本字，只怪我当时太大意，把那个日文当作了装饰。谁叫我不懂日文呢，哎。当然，有了这两次的教训，后来买东西，人也变精明了。
    可能是我运气不错，上面说的两件准“名牌”，质量也还将就。这也许是当时国内一些企业的精明做法：在保证质量不至于太差的情况下，千方百计与名牌沾点边，比如标识相似、包装相仿、字体雷同之类的，来他个鱼目混珠，也能买个好销量。但对于多数消费者而言，好运气可不常有，因购买假冒伪劣产品而带到的消费投诉甚至人身伤害，比比皆是。
    相信多数消费者有和我一样的消费经历。对于与知名品牌“貌合神离”的假冒伪劣产品，咱中国人可炼就了一双双火眼金睛，那些形似而实虚的名牌，可别想再蒙咱了。
    可谁曾想世间变幻，凡事难料，那些曾在市场经济的混乱年代掘到第一桶金的老板们，开始想办法洗去他们的原罪，去获取“阳光下的利润”了。令人欣喜的是，国产货不仅假冒伪劣的在逐渐减少，伴随着商业道德的加强和先进管理思想的引入，国内知名企业也积极向跨国公司学习，开始玩起了品牌的游戏。
    潮流：谁动了我的尾巴？
    先看看世界巨头是怎样玩品牌的。对那些熟悉了摩托罗拉就是Motorola的人来说，新出现的 Moto让他们一时还不能适应，似乎有些不正宗、不地道，甚至有假冒之嫌。但对于更多的时尚一族，他们也是目前手机消费的主力，Moto显然更亲切一点。Motorola自断尾巴，的确是用心良苦，体现的其在品牌战略的转变：从追求技术领先，到如今的更富有青春和时尚气息。从品牌联想这个角度来说，Motorola使人联想到的是一位西装革履的绅士，风度翩翩却多少上了点年纪，而Moto令人引发的联想，则是一位年轻貌美少女，青春亮丽，性感迷人。
    正如摩托罗拉总公司副总裁、个人事业部中国区总经理卢雷所说，在很多人看来，过去的摩托罗拉更像一位稳重的“工程师”。“我们必须打造一个全新的‘MOTO’”，卢雷说。 “过去一段时间，我们花了不少时间把摩托罗拉从一个‘工程师’变成了一个‘消费类产品’的形象，现在，我们需要再次重新定位摩托罗拉的品牌为，就是：年轻、时尚、充满文化感的品牌。”
    另一例完美实施“割尾巴”手术的还有一位中国小伙，那就是土生土长的Amoi，他的名字叫夏新。想当初，厦新录像机和VCD机先后问世，市场战绩不俗，伴随着在电视台密集的广告，Amoisonic这个洋气十足却令多数人感觉生僻的自创单词，逐渐令消费者耳熟能详。在笔者看来，Amoisonic是个构思相当精妙的自创单词，Amor乃爱神丘比特，sonic为形容词后缀，乃“声音的”之义，松下电器不是有款著名品牌PANASONIC吗。看来当初的厦新想成为中国的松下，豪情壮志，可嘉可许。可惜市场无情，在随后的一番价格混战中，厦新这匹横空出世的黑马无奈戴上ST的帽子，品牌形象黯然失色。