新经济背景下的消费者
　　世界开始进入老年社会，这是一个新趋势。与此同时，年轻的消费者正以他们独特的人生观、消费观走上消费的大舞台，成为各种品牌猎取的对象。面对六、七十年代之后出生的消费人群，长期形成的品牌管理理论、营销管理理论受到前所未有的挑战。如何在新消费人群不断更新的消费观念中塑造品牌，如何在信息爆炸时代紧紧抓住消费者的需求是摆在每一个品牌专家、营销专家面前的新课题。
　　调查显示：
　　·青年人口占总人口的比例虽然逐年下降，但是每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；
　　·青年消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；
　　·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放；
　　·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历；
　　·关注时尚，关注流行与时髦；
　　·接触的媒体多，接收信息的渠道多；
　　·对媒体、资讯的敏感度高；
　　·拥有更多的自由支配的金钱和时间；
　　·重视外表，重视身份；
　　·喜欢运动，追求健康；
    以上的调查分析充分表明，新经济背景下的消费群体正在进入休闲消费时代，如何抓住这一消费群体，成为我们品牌的忠诚者是一个全新的课题。在全球一体化市场时代，消费者接触的信息越来越多，品牌的竞争也越来越激烈，抓住消费者的眼球，抓住消费者的情感，抓住消费者的感觉成为品牌塑造、品牌管理的一个严峻的课题。百事可乐与可口可乐多年来在全球范围内你争我夺，品牌战打得十分激烈。但是“参战”的主角不是什么碳酸水的产品本身，而是比谁请的明星耀眼，比谁做的广告更能吸引消费者的眼球，谁的赞助更能激起消费者的好感，谁的文化更加时尚，流行。正如百事可乐公司主席所说，“饮料之战(百事与可口)没有输赢”，真正的“输家”大概是消费者的口袋，连带着搭进去的还有国内眼圈发红的饮料厂家。对此，北京纵横商务管理研究院院长、北京光线电视传播有限公司副总裁文硕说“娱乐业本身早已超越了他的休闲功能，把产品做得娱乐，把娱乐做成产品，这在国际上已经流行几十年了，但在国内，人们对它的认知还比较模糊，特别是一些企业决策者，对于娱乐化生产、销售模式，甚至产生一种天生的抵触，这是十分可悲的，百事可乐、可口可乐进入中国以来，其促销载体从来没有离开过明星、游戏，这应该是他们成为巨头的关键因素之一。”
    也就是说，娱乐、时尚经济时代已经到来。研究娱乐、时尚对品牌的传播所产生的作用是每一个品牌最紧迫的任务。
    娱乐、时尚经济时代品牌的表现
　　人的本性是好娱趋乐的。由于世界各地的文化差异和历史传统差异，消费者对娱乐的理解也不尽相同。在全球市场一体化的今天，消费群体的休闲消费的特性表现的十分充分。因为，人们在紧张的工作压力和激烈的社会竞争中渴望回归人类的天性——通过娱乐，找回人生的价值和尊严；经济的独立和强大的消费能力使得现代青年人有条件表达这份天性，更有能力和必要去实现这份天性——欢乐消费、休闲消费。
　　迪斯尼乐园是孩子的天堂吗？答案是否定的。迪斯尼乐园不仅是孩子的天堂，也是成年人重温童真的天堂。从米老鼠、唐老鸭的风靡全球到美国卡通明星斯路比流行风暴，从日本的樱桃小丸子到英国的哈里波特，一个个虚拟人物创造了一个又一个经济奇迹。中国的孙悟空也走向美国，走向日本，走向了世界。娱乐经济从明星到卡通到宠物，无非是塑造品牌形象，表现品牌形象。因为明星、卡通、宠物给消费者带来娱乐，带来了享受，而不会产生与人类的竞争，也不会给个人带来压力。从娱乐界的品牌经营成功，我们可以发现一个全新的品牌表现方向——就是用娱乐来演绎品牌，用欢乐来带动营销。