白白胖胖，身上一圈圈的米其林轮胎人已经走过了百年的历程 ，直到今天，它仍然是全世界人们所熟悉的公司徽标之一，并被美国商业杂志《广告时代》评为全球五大驰名商标之一。它的奥秘何在？
　　近期以来，早已让消费者面熟的米其林轮胎人又在京城频频登场。首先是为迎接千禧年的到来，50米高的米其林轮胎人热气球在北京司马台长城亮相。然后它又坐镇新东安，以“轮胎发展的过去、现在和未来”为主题，为中国消费者提供了一个全面了解米其林公司及轮胎业发展历史的机会。随后，它又参加了中国汽车拉力赛，成为主要轮胎赞助商之一。
　　百年沧桑，1898年出生于法国的米其林轮胎人，如今被誉为广告界的太阳神。
　　它的成功经验是：创意的前瞻性。19世纪末，法国和德国一 些为数不多的工程师追求着一个共同的梦想，探索“新型交通工具 “。当一些轮胎厂家把目光还放在自行车和马车上时，米其林公司 的轮胎设计就着眼于“汽车”了。尽管成本极其昂贵，无人支持。 当时的经理安德烈认为：“汽车一旦装上了轮胎，汽车就一定会遭 淘汰，我们不能只想昨天的进步，也不要只看今天的进步，而要预 见到明天的进步。我们能解决的问题越难，与我们竞争的对手越少 。”米其林公司还开创了买报纸版面，有计划、随心所欲刊登广告的先河。
　　美观与实用相结合，简单而脱俗的广告观念。米其林轮胎人刚问世不久，就给人一种全新的观念，不断挑战广告新领域。在橡胶轮胎未露端倪时，早在1895年的自行车沙龙上，米其林公司就 搭了一个有两个座位的旋转展台，一个座位上放了一只轮胎，另一 个座位上放了一只用铁作加箍的轮子。两只轮子在设有各种障碍的 台上旋转，一个人坐在铁轮子上，身体剧烈振动摇晃，好像在接受 中世纪的酷刑；另一个坐在没有噪音的新产品上，悠悠自在，非常 舒服。新产品橡胶轮胎给人留下深刻印象。米其林公司还组织写作班子，刊登专栏文章，如“米其林的星期一”，“轮胎剧场”等刊出系列广告。
　　不断被赋予新生命的轮胎人。无论是狂欢节、广告吉祥物，还是路牌、地图、收藏品，它都无处不在。在广告画中，米其林轮胎人与拿破仑把酒论天下，城市雕塑中有它的身影。著名影片《00 7》中有它的片头、镜头，明信片、旅游指南中有它的漫画。
　　人们也逐渐地把对米其林轮胎人友好、热情、微笑、诚实的一致评价，转为对米其林轮胎品牌的一致评价，为米其林轮胎赢得了更大的市场。80年代初，米其林轮胎人从左手高举着、右手推动 滚动轮胎的形象变为“快速飞驰的轮胎人”，体现了产品的现代化 。米其林轮胎人被赋予了灵巧快乐的性格，能够应付各种情况，令人喜爱。 梁颖捷