一、战国七雄　逐鹿华夏
　　2001年的饮料市场激战不休、热闹非凡。一片喧嚣中值得注意的是，继碳酸饮料、瓶装水之后，以健康为卖点的茶饮料成为2001年引领饮料新浪潮的主角。一时间茶饮料广告铺天盖地，在电视机里、收音机里、报刊中、大街上、甚至在微机的荧光屏上，都能见到茶饮料广告的影子。
　　根据有关部门统计，1997年中国市场茶饮料的总产量不足20万吨，然而到了2000年我国茶饮料产量飞速增长至185万吨。2001年中国茶饮料的产量达到300万吨。茶饮料产量已经超过果汁饮料，仅次于碳酸饮料和饮用水，并有与碳酸饮料或饮用水一争高下的可能。市场的急剧膨胀促使众多“重磅级”厂商投入重金加入茶饮料市场的争夺。进入5月，随着可口可乐全新产品“岚风”蜂蜜绿茶的入市，这场酝酿已久的茶饮料大战终于被点爆，茶饮料市场步入了群雄并起的“春秋战国时代”。
　　而今年茶饮料市场上真正具有竞争实力的品牌共有7种，根据他们的品牌知名度和市场规模可将其划分为两大集团，康师傅、统一以绝对优势稳居第一集团并遥遥领先，而旭日升、娃哈哈、可口可乐、三得利、麒麟等企业则在第二集团中奋起直追。它们的经营状况和品牌策略各不相同，构成了茶饮料市场上“八仙过海，各显神通”的恢弘场面。
　　二、“康、统”二将　叱咤天下
　　茶饮料市场中占有半壁江山的“康师傅”茶饮料是目前茶饮料市场的第一品牌，其麾下有绿茶、冰红茶、冰绿茶、乌龙茶四个产品。康师傅茶饮料也是目前茶饮料市场中广告投放费用最多、范围最广的品牌，其广告投放策略是全面出击，全国26个城市的56个频道都发布其广告，广告投放量占茶饮料广告的半数以上。
　　“康师傅”茶饮料一向致力于塑造天然、健康、清新、纯正的品牌形象，在其以往的广告中都有较好的体现。而“康师傅”绿茶的“网上选秀”活动是今年康师傅茶饮料广告活动的一个新亮点。这次广告活动采用了将电视广告片与网络虚拟世界的“网上选秀”结合起来，变单向传播为双向交流互动的宣传方式，充分调动了广告受众的好奇心和积极性。同时，广告活动以为当红明星苏有朋寻找“荧屏情侣”这一事件贯穿整个营销推广活动的始终，淡化了纯广告的色彩，增强了与广告受众的亲和力，给受众留下了美好的印象。这次活动经广大消费者的积极参与和媒体的大力报道取得了非常好的营销效果，可以称为今夏茶饮料品牌大战中广告策划的精品。
　　统一茶饮料是目前茶饮料市场上仅次于康师傅茶饮料的第二大品牌，也有绿茶、冰红茶、冰绿茶、乌龙茶四个产品。统一茶饮料的广告投放以中、南部城市为主，兼顾北部城市，其总量占茶饮料广告的1/5，也是目前茶饮料市场中广告投放的大户。
　　“统一”的广告宣传总是在为其茶饮营造一种友善、快乐、年轻的品牌形象。此次统一聘请任贤齐作为统一冰红茶的形象代言人，借用电影《夏日麽麽茶》为背景为他度身定做了一则风趣的广告，演绎了新新人类的夏日最爱，使人仿佛又回到了影片中“浪花一朵朵”的浪漫情节之中，禁不住地浮想联翩。整个广告全无半点雕琢痕迹，信息传递非常自然。而“统一”希望营造的另一种形象——环保，则在其《植树》篇广告中有较好体现，“希望大自然是统一的绿色”“新近自然，统一绿茶”的概念已渐入人心。
　　作为中国茶饮料的启蒙者之一，同为台系资本的统一企业和顶新国际集团两强称霸茶饮料市场已是不争的事实。在广州、深圳、西安和武汉等地，“统一”茶饮料和顶新旗下的“康师傅”茶饮料占据了80%的市场份额。在全国，这对台系兄弟几乎占据三分之二的市场。据一家外资市场研究公司对茶饮料市场进行的调查显示，“康师傅”茶饮料在大陆市场中的占有率为46.9%，“统一”为37.4%，加在了一起已经占据了84.3%的市场份额。目前，统一和康师傅已对茶饮料市场形成合围之势，其它品牌将很难独力承受康、统夹击。日前，这对本来还斗得你死我活争斗的欢喜冤家又传出即将成立“康统联盟”的消息。不难想象，一旦统一成功收购顶新集团在香港上市的股份，恐怕所有对手都只能望其项背。