笔者认为，名牌产品是质量过硬、在国内外消费者中久负盛名、适销对路的产品。其基本特征是制作精细、品质优良、信誉卓著、具有特色，消费者喜闻乐见，持久畅销。多年的实践证明，企业的名牌产品已成为市场竞争的关键。一个名牌产品能带动一个企业，一个名牌产品能振兴一方土地。因此企业要走向成功，就要重视名牌产品，在竞争中走出一条取胜的坦途
　　最近山东省公布推荐的质量体系健全、市场占有率高、知名度高，具备较强市场竞争力的４８家企业的５２个产品为九三年度“山东名牌”产品。我公司的“三环牌”铜、铁挂锁榜上有名。那么什么是名牌产品。我们觉得：名牌产品是质量过硬、在国内外消费者中久负盛名、适销对路的产品。其基本特征是制作精细、品质优良、信誉卓著、具有特色，消费者喜闻乐见，持久畅销。多年的实践证明，企业的名牌产品已成为市场竞争的关键。一个名牌产品能带动一个企业，一个名牌产品能振兴一方土地。因此企业要走向成功，就要重视名牌产品，在竞争中走出一条取胜的坦途。
　　一、名牌产品靠过硬的质量
　　质量是企业的生命，是市场竞争的法宝，是赢得消费者的基础。任何产品成为名牌，基本条件是要有产品质量作后盾。这就是说，过硬的产品质量是创名牌的第一步，没有一流的质量，就不会有名牌的成功。在当今市场经济的大潮中，人们的消费观念也在逐步改变，同样的产品看质量，同样的质量看名牌。宁肯多花钱，也要买名牌产品。这必然促使企业想方设法提高产品质量，以质量求生存、求发展。就拿我公司“三环”牌系列锁具来讲，自３０年代建厂以来，经过几代人的努力，靠的就是过硬的产品质量，逐步打开了销路，拓宽了市场，迈出了国门，走向了世界。使消费者接受了“三环”，认识了“三环”，最终使“三环”销具成为了名牌产品。
　　二、名牌产品靠适销对路
　　随着市场机制和现代企业制度的建立，企业已从过去的计划经济体制中挣脱出来，面向多变的市场，生产适销对路的产品。换句话讲，市场经济好比大海，企业好比轮船，要想在市场经济的海洋中航行，就要做一名好舵手，在风平浪静中能够顺力航行，在大风大浪中也能勇往直前。企业要创名牌产品，首先要生产出内在质量好，使用价值高的产品，另一方面是要生产适销对路的产品，依据人们的需要来制定并不断修正自己产品策略。从我公司的发展史看也是如此，能够根据不同时期、不同层次、不同需求，不断修正产品策略，生产出了适销对路的产品。仅铜、铁挂锁一类，就有直开、横开、长梁、双开、抛光、砂光等２０个系列９０多个花色规格，使“三环”牌系列锁具以“锁中之王”誉满海内外，成为名付其实的名牌产品。今年上半年我公司生产的特点是品种变化快，根据去年底和今年初的市场分析，车锁、链条锁滞销，铜、铁挂锁畅销，因而在年初的计划安排上压缩了车锁、链条锁，增加了挂锁。然而春节过后车锁、链条锁出现了供不应求，铜挂锁滞销，我们又不断修正产品策略，立即调整产品结构，生产铁挂锁、自行车锁、链条锁，使车锁从十几万把上升到三十多万把，从而适应了市场变化，生产出了适销对路的产品，给企业带来了活力。
　　三、名牌产品靠不断的更新
　　作为名牌产品，只有不断出新，才能满足消费需求，立于不败之地。企业靠产品，产品靠创新，创新靠科技。名牌产品是创新的结果，创新又是保持名牌的重要措施之一。产品的不断更新要做到：人无我有、人有我优、人优我奇。使消费者长期信赖名牌。近几年，我公司以科技引路，不断创新，先后研制成功了无氰电镀生产线，铜、铁挂锁静电喷漆生产线和铜锁体水平连铸生产线，达到了国内先进水平和填补了行业空白。并引进了“犛”槽的锁芯钥匙加工设备，提高了产品档次。同时开发研制的球形门锁、磁性卡片锁、双舌门锁、电子冷暖椅、新型自行车锁、电动单元防盗门装置、汽车锁等，不仅品种全，规格多，质量优，而且产品的升级换代，也不断发展了名牌，维护了名牌的声誉，促进了公司的经济效益。上半年仅磁卡锁销售就达５０００多把，销售收入达１９０万元，比去年同期增长了一倍。