笔者认为，开发名牌、创立名牌，已成为农业发展的必由之路，值得认真探讨。本文结合鹰潭实际谈了实行农产品名牌战略的重要意义及一些有益的探索
　　开发名牌、创立名牌，已成为农业发展的必由之路，值得认真探讨。本文结合鹰潭实际谈点看法。
　　一、农产品名牌的重要意义
　　名牌产品，是指在一定时期具有高知名度、高美誉度和高市场占有率的商品。从产品到名牌产品都要经历从无牌号到有牌号，从有牌号到名牌号，进而形成公众形象的过程。因而，名牌产品既有自然属性又有社会属性，是人类创造物质文明与精神文明的结合体。它对生产企业能够创造价值、对消费者能够满足物质生活和文化生活的需要，对社会代表精神面貌。一般农产品发展成为名牌产品是农产品物质内容的升华，其意义十分重大。
　　首先，可以增强产品的市场竞争能力。如我市上清板栗，是地方优良品种，前２年通过注册“天师板栗”品牌，将产品与当地中国道教文化渊源联系起来，提高了知名度，拓展了销路。事实说明，实际生活中，消费者的购买行为都有追求名牌的现象。名牌的内涵一半是实用与质量，一半是精神与文化，它既能满足消费者的物质生活需要，又能满足精神生活需求。因而，与普通产品比较名牌产品更具有选择性，更能吸引消费者，保持市场占有率。
　　其次，可以最大限度地提高农产品效益。提高效益一般有两个途径：一个是降低成本，成本越低效益越好，但总有一个极限；另一个是提高产品的价值，价值可分为有形价值和无形价值，有形价值由产品的用途与质量决定，多用途高质量的产品有形价值高。无形价值由产品的知名度和品牌创造，同样产品中名牌有较强的升值功能。有的产品不出名时普普通通，价值低廉，成了名牌后价值倍增。如浙江瞿州桠柑，注册“一品红”商标，畅销京、津、沪和东北市场，成为远近闻名的名牌产品，售价高效益好。还有福建漳州的芦柑，其“八卦”品牌就价值连城。
　　第三，可以增强龙头企业的经济实力。在市场经济条件下，哪个企业当龙头，最终要看其产品是否有竞争力，是否创立了名牌。如果没有名牌，产品没有竞争力，企业不能发挥很好的带动作用，不论企业规模有多大，技术水平有多高，都不算是真正的龙头。事实证明，每个龙头企业都必须创名牌产品，只有凭借名牌的辐射扩散效应，才能稳坐“龙头”宝座，从而带动农业产业化发展，所以创名牌是龙头企业建设的重要内容。
　　二、农产品创名牌主要做法探索
　　１．精心选择争创产品。从现实看，不是所有的农产品都可以创名牌。同时，农产品与工业品不同，受自然因素影响较大，产量质量难以稳定。同时，动植物都有遗传性，生产者很难独占某种农产品的品种。因此，要在现有产品中精心选择有条件创名牌的产品。从我市看主要有三种类型：（１）自然型。突出原汁原味，以产品自然风貌上市。可选择地方特色产品。例如：塔桥早蜜梨，上清板栗，刘垦花生，三元纯杂猪，等等，这类产品有特殊形态，特殊的品种优势，市场前景好，经过市场扩张可直接创名牌。（２）加工型。主要通过加工变形上市。可选择经过传统工艺，特殊配方或高科技、新工艺加工成型产品。例如捺菜、灯芯糕、潭花酒、夏天无中药材、竹胶地板等，这类产品质量相对稳定，通过企业上水平，可创名牌产品。（３）特定型。这类产品有特定的市场和特殊的需求，以满足消费者多层次多样性需求为目标，通过市场定位创名牌。例如鹰优晚大米，非常适合广东人喜食蛋炒饭的加工要求，在广州市场销路好，可充分利用特定市场，增加产量，提高质量，扩大影响，创鹰潭大米名牌。