笔者认为，实施农产品名牌战略就是以市场为导向，以名优产品为龙头，依靠科技进步，大力推进农业产业化，大力开发高档、精细、天然农产品，满足国内外高层次消费需求，走品种高档化、质量高级化、利润高额化的道路
　　实施农产品名牌战略就是以市场为导向，以名优产品为龙头，依靠科技进步，大力推进农业产业化，大力开发高档、精细、天然农产品，满足国内外高层次消费需求，走品种高档化、质量高级化、利润高额化的道路。
　　一、名牌是产品与市场之间的“通行证”，从某种意义上讲，市场经济就是名牌经济，生产效益就是名牌效益。进入９０年代，全球经济体已进入品牌的国际竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言，进入到全世界的千家万户，已成为一国经济真正走向开放，步入国际舞台并占据重要位置的支撑。世纪末的中国也被历史无情地推入了这场没有国界和终结的竞争———品牌竞争。中外经济发展的实践证明，一个国家，一个地方，一个企业要强大，必须靠名牌产品来支撑。邓小平同志１９９２年在南巡谈话时语重心长地指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则我们就要受人欺侮”。
　　热带农业是海南的支柱产业，海南省是全国最大的“天然大温室”，具有得天独厚的自然优势，更有一批其他地区难以比拟的优质农、林、畜牧、水产和加工产品，自初步建立社会主义市场经济体系以来，海南农业经济取得了飞速的发展，并已走过了“短缺经济”阶段，但是农产品的加工、流通、营销等条件还不成熟，随着市场竞争日趋激烈，这种自然优势正在弱化。寻求农业可持续发展的新途径，积极改变农业增长方式，调整产业结构，搞好资源的配置，努力提高农业经济效益，名牌成为所向披靡的竞争利器，成为优化资源配置，提高经济效益的“发动机”。
　　近年来，大量的外资和外国商品涌入国内市场，使海南省的热带农产品面临严峻的挑战，如何塑造热带农产品的良好形象，以更多的名牌企业，名牌产品主导市场，这是增强农村经济实力和充分发挥热带农业资源优势的大事情。如果说，前几年我们基本上凭借的是“人无我有，人有我快”的自然优势闯市场的话，那么，面对今天竞争激烈的市场，我们必须及时转变观念，用名牌去打动消费者，用名牌去占领和巩固市场。实施“名牌战略”，是海南热带高效商品农业向深层次发展的切入点，也是助推器。
　　二、名牌产品是质量好、市场占有率高、信誉良好、经济效益显著的产品，它是质量和效益的集中体现，其内涵包括质量、品种、效益、市场、产品信誉和企业形象等诸多要素。农产品名牌战略的运作的实质是构建以名牌产品、名牌企业体系为基础的产业链，以名牌的规模效益增强农产品在国际市场上的竞争能力，有效地提高农业经济效益。名牌产品反映了一个国家的经济竞争能力和科技发展水平，是我国农业的精华，实践证明，创名牌产品不仅对提高农产品质量总体水平和农业企业整体素质有重要作用，还可以优化社会资源配置，合理调整产业结构，加快技术进步，增强全民爱国主义意识，推动物质文明和精神文明的建设，从而带动国民经济和社会的迅速发展。
　　一方面，名牌产品附加值高，投入产出效益高，名牌商品中糅进了创造者的知识产权，增加了消费者对它的期望值，提高了商品的社会身价，可以实现超过一般商品的价值，有效地提高农业经济效益。
　　另一方面，由于名牌产品是消费者喜欢的高质量产品，引导着消费潮流，因此对资源的配置有种天然的导向作用，同时对生产要素的价值走向、市场行为规范、平等竞争环境的营造等，也必然产生有力的导向作用。发展名牌，有利于形成统一、开放、竞争有序的大市场。