～～给巩俐还是给摩托做广告

  ～～给大洋摩托的公开诊断

  中央电视台正在播放大洋摩托的广告。广告画面先出现的是，精美的摩托头部。然后出现的是发型新潮的著名影星巩俐。接着是巩俐含情演说广告词：心随我动 大洋摩托。整个广告给人以精美高档的感受。但总觉得有些别扭，问题出在哪儿呢？

  对广告加以分析就可以发现，问题出在广告词上。

  “心随我动”与“大洋摩托”无逻辑关系，也无感觉关系。“心随我动”由巩俐口述，强调的是动和巩俐的关系，心和巩俐的关系。整个“心随我动”给人的感觉是巩俐之心随巩俐而动。这与大洋摩托有什么关系呢？广告主词的前半句强调的信息主体是巩俐，后半句却无关联地蹦出“大洋摩托”。这样，一句广告词却出现了两个信息主体。而且，这句广告词倒置了两个信息主体的主次，将主要信息～～大洋摩托放于次要位置、将次要信息或提携信息～～巩俐却置于主要位置，或并列位置。这不符合信息传播法则。而且两者无逻辑关联性。本来，广告主欲以名星巩俐来强化大洋摩托的信息效果，但该广告词却反其意而行之，客观达到了以商业广告来传播名星信息的效果。广告应有的以巩俐烘托摩托的效应却没有出现，反而以摩托烘托了名星巩俐。这正是感觉别扭的问题所在。

  有无办法加以纠正呢？有。只须将“心随我动”稍加变动即可。广告词以“随我心动 大洋摩托”出现并由巩俐演说，则上面所分析的问题皆应刃而解。其一，两段广告词强调的是同一个信息主体～～大洋摩托。而且，两段广告词逻辑顺畅、感觉自然。其二，消除了巩俐这个在原先广告中所处的第一信息源的位置，使巩俐不再抢夺注意力，而是烘托“大洋摩托”这个信息主体，从而达到相得益彰的效果。其三，感觉美好。“随我心动 大洋摩托”这句广告词能给人以随心所欲、驾驶自如的美好感受。并引发大洋摩托设计先进质量好的联想。

  正乎？误乎？ ,