满婷又出新广告了：丈夫深夜未归，妻子在家幽怨地自言自语：“爱，就是等待吗？”丈夫带了一盒东西回来深情告白：“我所有的努力都是为了我们的明天，我最大的心愿就是愿你永远美丽”，女的瞬间感动得热泪盈眶。此时，背景音乐响起张镐哲浑厚的歌声：“好男人不该让心爱的女人受一点点伤……”最后广告语跳将出来：爱她，就送她——满婷。

　　乍一看，很多观众以为这是“太太口服液”的广告，也有的观众猜测是海王金樽《妻子篇》的续集，而在广告专业网站上，很多网友对这个广告的反映是“做作”、“不伦不类”。

　　这些评论不无道理。尤其是最后那句广告语，一下子就破坏了我被歌声激发起的那一点点兴致。而产生这种感觉的原因，是因为满婷的品牌格调，并不适合用这种煽情广告来表现。

　　满婷是一种用来除螨的护肤用品，这种产品本身很难承载并传递“爱”的功能，也不适合作为礼品来赠送；更何况满婷之前的广告创意曾一度用皮肤上蠕动的螨虫来对消费者进行恐怖诉求，虽然促销效果不错，但品牌形象一直差强人意。广告格调与品牌格调严重错位，是这则电视广告的最大败笔。

　　其实，从满婷前两个阶段的广告推广来看，效果是非常不错的。在品牌成长期，满婷用大量的科普与恐怖诉求相结合的广告，让观众明白了螨虫的危害与满婷的除螨效果；在品牌发展阶段，满婷又用一系列“伪纪实”风格的广告片，表达了满婷良好的除螨护肤功效，其中“看这里，看这里，看这里”一语至今广为流传。

　　这次播出的电视广告，可看做是满婷第三阶段广告推广的一部分。如果说以前的广告重点在于知名度打造与产品促销的话，这一阶段的广告应该着重于提升满婷的品牌形象。事实上，我们可以看出这则广告一方面被用来开拓礼品市场，另一方面也是朝着提升品牌形象的方向努力的，但遗憾的是，由于格调不对，它表错了情。

　　类似于满婷这样“格调错位”的问题，在中国广告业颇为常见。有的产品形象与档次都不错，但在广告创意上追求直白与开门见山，被指责为“恶俗”；也有的产品是普普通通的日常用品，但在广告表现上却附庸风雅，不知所云，让人觉得“别扭”。这两种广告方式都犯了严重的策略性失误。