2004三大广告关键词

“奥运广告”

　　2004年被称为“奥运年”、“体育年”，以雅典奥运会为代表的各大国际性体育赛事充盈着整个年份，世界各地的目光通过传媒被吸引到一起。一时间，各类广告铺天盖地，体育明星们更是炙手可热。

　　而在田径项目上取得历史性突破的刘翔无疑是众星之中最亮的一颗，在众商家追捧下身价倍增的同时，其商业运作缺少专业经纪人和广告停播风波也暴露出了诸多问题。

２００４年活跃的不仅是体育明星，媒体间的拼争同样硝烟弥漫。奥运期间仅北京媒体广告收入就达到６亿元人民币，其中央视凭借国内惟一获得奥运转播权的垄断地位成为最大的赢家。

“户外媒体”

　　与广播、电视、报刊、网络等广告媒体相比，户外媒体在这一年里可谓是强势出击。

　　必须注意到，如今电视广告费用上升，迫使一些商家不得不考虑另辟蹊径到“户外”来吸引客户。企业对尝试非传统媒体的兴趣增加了，商家和广告公司的行销手段不断推陈出新，这意味着消费者将会看到更多手法新颖的广告形式。由此，户外广告将威胁电视媒体的霸主地位的说法并不为过。

“规范”

　　2004年的中国广告新闻中，“伤害民族感情”、“停播”这样的词汇出现率极高，读者对此类事件的参与度有增无减。上一年度“丰田霸道”被炒得沸沸扬扬，这一年立邦漆“盘龙滑落”、耐克“恐惧斗室”又招来诸多非议。

　　是侮辱性的广告劣作，还是精彩的创意？说到底，广告设计和发布者显然忽略了广告与文化的联系这个问题。

　　另外规范媒体广告行为的工作也在2004年突显出来。先有“黄金时段不准插广告”，后有“广电总局打击电视短片广告及挂角广告”。

　　由此，对于规范广告内容与行为，民间有呼声，官方有措施，健康向上终是大方向。