名 称：广东汕头金石制药总厂新商标设计方案
    日 期：1995年8月10日
    一、企业走势
    1、集团化——以金石制药总厂为核心的集团化经营。
    2、多元化——以药品为主导产品，发展、生产多元产品。
    3、国际化——以特区为大本营，策马走向全国、全球。
    二、设计原则
    1、继承历史——新商标应保留原商标的某些风格。
    2、充实内涵——商标应蕴含企业精神和特质。
    3、简洁醒目——商标应具有质量感和明朗感。
    4、内外一致——商标中英文词义、读音力求相同。
    （一）商标名称
    1、原商标名称的检讨
    原“金石“商标，企业很早给予注册，使用时间较长，在经销商和消费者的心目中，尚有较深印象。“金石”作为中文商标名称，是一个好名，应予保留。但从印刷品中看到，英文厂名是用“金石”的汉语拼音Jinshi来拼写的，“Jinshi”这个词，作为英文是没有多大意义，外国人只能读其音，不知其义，以至造成企业信息的中断。同样，以英文“COLDSTONE”来拼写，虽词义接近，却在读音方面与中文名相差远。以上两者均难于使大众产生共鸣，进而产生好感、信任感。因此，英文名的选择显得更为重要。
    2、新商标名称含义
    新商标名称命名为：中文“金石”，英文“CEM`S”。CeM［d3em］的意思是“宝石”。词尾加上所有格“S”，则“GEM`S”，读音与中文‘金石”相似，且两者词义亦相近。这样的名称适合走向市场，容易成为名牌。例如可口可乐—COCA COLA、百事可乐—PEPSI COLA、奔驰—BENZ、雅芳—AVON等。以“金石”、“CEM`S”作为企业商标，可象征企业如金石（宝石）般坚实、雄厚、高贵，可使企业精神得到升华，企业形象得到彰显。“金石为盾，无往不胜”是为企业理念。
    （二）商标图形
    1、原图形的检讨
    原商标图形设计元素过多，造形繁杂，且线条纤弱，视觉冲击力差，特别是图形缩小时，其中的J、S字母就看不清了，目前，这个商标很难传递企业的“金石”精神，也不利于今后企业CI的宣传和推广。
    2、新商标图形意念
    （1）以G字母为设计定位，六角形的造形呈苯环和金石（宝石）状，形象地表达了企业的物质和精神。
    （2）图形充满质量感，象征企业镜意进取，多角发展，并朝向集团化、多元化、国际化的目标奋进。
    （商标设计草图）（略）
    三、方案实施