一、 背景
    1、 公司进入持续发展阶段，对外打造品牌，强化形象力，提升公司知名度和美誉度，成为公司发展战略的重要组成部分。
    2、 公司度假酒店、灯光球场即将竣工，以及公司中远期规划出台，需要对外加大宣传力度。
    3、 本次路牌广告规划，是公司整体媒介公关宣传战略计划的一部分。
    二、 路段广告分析
    1、 公司客源涵盖广州、深圳、东莞、香港等地，惠州与这些周边城市均有重要交通要道相连，是进入惠州的必经之路。
    2、 惠州市东江河段的桥梁连接着城区和开发区，是惠州城区到汤泉的必经之路。人流集中，标志醒目。
    3、 商业街是惠州市区人气和财富的集中域，在此地段打广告具有档次高、影响大的特点。
    4、 路牌广告具有直观、冲击力强、影响力广的特点。
    三、 路段广告（分阶段实施）
    第一阶段：高速公路（由旅游局代为办理）
    广惠高速小金口出口处
    广惠高速博罗出口处
    惠深高速陈江入口处
    惠河及广惠高速交汇处
    第二阶段：可供选择路段
    说明：路牌广告是在高速公路指示牌选点之后所作的安排，如果指示牌选点有变，则根据相关变动作具体调整。
    1．惠盐高速白云前收费站左侧（东红广告）
    分析：优势：该路段位于惠州至深圳盐田区之惠州入口处，位置较重要。
    因在惠州陈江路段有入口出做指示牌，故该路段可作为有效补充。
    （附版面：高6米长18米（双面）共216平方米）
    2．广惠高速与324国道交汇处（小金、汤泉）(东红广告)
    分析：优势：该路段地处惠河高速与广惠高速交汇处，并有324国道经过，位于汤泉境内，地理位置重要，车流量大。但因此地为重点指示牌路段，已作宣传，故可把广告资源放在其他需要补充的地方，以平衡效果。
    劣势：价格较高，每年38万元。
    （附：版面：高6米长18米（双面）共216平方米。）
    3．东江大桥东桥头北侧绿化地立柱广告（南粤广告）
    分析：东江大桥位置显赫，车流量大。
    价位颇高，53万元/年。（双面同上）
    4．东江大桥北桥头绿化地立柱（东红广告）
    同 3