中国信用卡的市场情况：
  　发展迅猛
　　潜力很大
　　竞争激烈但是不规范
　　持卡人口占总人口比例很低
　　持卡人用卡频率很低
　　市场不成熟
　　发行信用卡的目的不同于国外：
　　　国外：货币电子化，信用销售，个人信贷
　　　国内：货币电子化，吸收存款，现存后用；
　　存在问题：
　　　透支额度小，利息高，无免息期
　　　由银行发行，受到央行严格控制
　　　金卡工程干扰原有体系，影响银行利益
    2，建立“牡丹卡广告手册”的目的
  　（1）在银行和信用卡用户之间建立一座相互沟通的桥梁。
　　目前中国信用卡行业处于混乱状态，各自为政，缺少合作，期望通过信用卡盈利，却又缺少真正的重视。根据中国政治经济发展的规律，政府必将在近期开始加强信用卡行业的管理，竞争将进入更加激烈、更加高的层次。因此，建议贵行把该刊物放在战略高度上进行筹划，使之成为树立牡丹卡品牌形象，积累无形资产，配合其它营销措施，实施各项促销计划的重要手段。
　 （2）努力把该刊物办好，成为中国实质上的“信用卡第一刊”。
　　面对中国信用卡种类繁多，却又群龙无首的、尚无品牌占据绝对优势的局面，贵行可以利用该刊物，争得先机，努力把该刊物办好，成为实质上的“信用卡第一刊”，作为贵行发展信用卡事业战略部署的一个重要的组成部分。
　   （3）利用广告收入维持本手册的运行，争取逐步有盈利。
    3，“牡丹卡广告手册”的内容
　　说服客户刊登广告，不是本手册的首要目的。
　　手册的宗旨是“有信息，有品位，有价值”；不仅牡丹卡的用户爱看，其它非牡丹卡用户也喜欢阅读。争相先睹为快，愿意保存。
　　风格是：“图文并茂，轻松易读，富有情趣”
　　经初步策划，拟将手册内容分为三大块：
　 （1）信息和新知识：邀请专业人士撰稿，或者摘要其它媒体。内容包括：
　　有关经济、市场、金融和信用卡等方面的信息和新知识
　　刊载这些信息可以提高手册的价值，而不会因为纯广告而被用户立即抛弃。
　　随着中国进入过剩经济，个人消费成为经济发展的重要推动力。通过信用卡可以进行个人信贷，大大推动消费。因此，信用卡的发展前景极其可观。但是，目前了解信用卡的意义和用途，具体功能和使用方法的人还很少，甚至已经拥有信用卡的人，以及特约商户中的工作人员，各种有关知识的缺乏也是相当严重的。手册在这方面大有可为。通过介绍有关知识可以增进用户对信用卡、对牡丹卡的了解，给用户带来方便，进一步推动信用卡的发展。
　　当牡丹卡推出一种新功能、新品种时，本手册是一个非常好的介绍媒介。
　　设置“特约商户名单”，公布最新加盟之特约商户。可以按照区县划分排列，以方便用户。
　 （2）休闲、文化、娱乐等方面的内容。稿件来源同上增加手册的可读性，增加手册的附加价值；
　　实际上也是一种软性广告，可以帮助广告客户引导消费潮流。
　（3）广告
　　要求富有创意，设计水平高，印刷精美。
　　可以和特约商户合作，通过设置大量高折扣率“优惠券”，提高广告的有效性，提高信用卡的使用率。