国际互联网络是20世纪信息技术的革命性创举。随着互联网络的深入发展，它在经济生活中的作用越来越大，到2000年通过互联网实现的全球贸易额将达到2100亿美元。对于众多的外向型企业特别是中小企业来说，开展网络营销有着重要的现实意义。
　　国际互联网络是20世纪信息技术的革命性创举。随着互联网络的深入发展，它在经济生活中的作用越来越大，到2000年通过互联网实现的全球贸易额将达到2100亿美元。对于众多的外向型企业特别是中小企业来说，开展网络营销有着重要的现实意义。
　　我国出口企业传统的营销方式是以参加各种交易会、设立驻外机构、购买有价信息资料、用邮件、传真发布企业广告、通过中间商出口等，这些方法费用高昂，信息准确性差，成交率低，商品流转环节多，使企业出口变得高不可攀。而在互联网络上信息量大且成本低廉，电子邮件和网络传真大大降低了通信成本；通过电子公告板和网络论坛，可以进行充分的信息交流；网上搜索工具、远程登录可使用户方便地查询需要的信息；用户可随时发布、编辑和更改自己的信息，保证了网上信息的准确性和时效性。这些独特的优势为企业走向国际市场创造了良好的条件。
　　一、作好信息搜集、整理工作，捕捉网上商机。互联网通过通信线路和世界上170多个国家和地区、600多万台主机、上亿用户相连，信息资源极为丰富。网上信息查询可以通过三种方式进行：一是信息导航系统，环球网、GOPHER、FIP都有主题分类目录和资源清单引导用户进入目标数据库。二是每种网络信息系统都有特定的搜索引擎，如环球网上的YAHOO、INFOSEEK等、GOPHER上的VERONICA，FIP上的ARCHIE等，用户输入关键词或词组，就可以找到匹配的信息。三是运用网上通信，主动与其它用户联系，使用户之间进行双向信息交流。这类工具有电子邮件列表、新闻组、网上论坛等。运用这些方法，企业可以找到大量的产品供求、招商项目、市场行情、经济政策等方面的信息，为企业市场决策、开展商务活动打下基础。
　　二、利用国际商业网络系统进行产品推销。互联网上的国际商业网站为企业推销产品提供了场所。这些网页的服务内容主要有产品数据库、在公告牌上发布信息、制作网页以及网页链接、资料订阅等。相对于其它广告媒介而言，具有费用少、针对性强、覆盖面大、留存时间长等优点，企业可以利用从世界各地反馈回来的信息并结合查询相关信息进行网上市场调研。国际商业网虽然数目众多，但基本可分为全球性、地区性和行业性、综合性四种，比较著名的有http://www.moftec.gov.cn（对外经济贸易合作部网站）、http://ekcorea.net(韩国电子商务网)、http://www.unicc.org(联合国贸发大会贸易信息网)等。现在许多商业网站为吸引客户都推出免费服务，对于实力较弱的企业，可利用免费服务进行初步的网上市场调研。如定期在公告板上发布供求信息并考察广告效果。经过一系列比较后再决定选择哪些网站的服务，采取何种推销方式。这样就能使企业达到“事半功倍”的效果。
网络商务系统不仅包括前面所述的贸易促进功能，还提供合同履行、单证传递、支付货款、融资结算、资信调查等贸易支持保障功能，但国内企业应用较少。随着我国商业网络系统的不断完善，商务网络将在企业营销中发挥越来越重要的作用。