笔者认为，随着人民生活水平的提高和生活质量的改善,人们对避孕药具的需求也开始多样化,药具购买者也由单一成份转向多种成份，避孕药具零售市也场迫切需要认真研究。本文作者根据国家计生委财药司１９９５年４月提出的避孕药具零售市场调查研究方案，就调查的主要结论、消费者的消费行为与需求、药具零售点经营状况及对策等作一分析
　　１９８８年国务院五部委文件下发后,全国避孕药具零售市场从小到大逐步发展起来。药具零售市场的开辟不仅满足了流动人口等特殊人群的需要,也满足了免费发放网络内一些不愿领取药具对象的需要,从而对保证人口计划的完成、保护育龄人群的生育健康发挥了重要作用。
　　不仅如此,随着人民生活水平的提高和生活质量的改善,人们对避孕药具的需求也开始多样化,药具购买者也由单一成份转向多种成份。如何根据市场需求向市场提供高效、安全、价格合理的避孕药具？如何创造一个供生产厂家、批发商、零售商平等竞争的市场环境？如何进一步培育药具零售市场？如何规范药具零售市场管理？这些问题迫切需要认真研究和解决。为此,国家计生委财药司１９９５年４月提出了避孕药具零售市场调查方案,并组织海南、广西、福建、河南、北京、上海诸省市区以及广州、厦门、深圳、宁波、成都、青岛、大连、沈阳、武汉等城市的药具管理站,加上南京人口管理干部学院共同参与这项调查研究计划,通过调查,首次获得了一批有关避孕药具零售市场的珍贵资料和信息。调研结果不仅有助于政府了解全国避孕药具零售市场现状,而且对政府采取措施加强市场管理,以及对避孕药具生产厂家和商家的经营决策也将发挥重要作用。本文仅就调查的主要结论、消费者的消费行为与需求、药具零售点经营状况及对策等作一分析。
　　一、主要结论
　　调查表明,自１９８８年实行“双轨制”以来,避孕药具零售市场得到了迅速发展,取得了巨大成就。
　　１ 避孕药具“双轨制”的健康发展,零售市场的开辟,极大地方便了群众,满足了不同层次人群的需求。
　　本次调查抽样范围涉及２．１１亿人,其中常住人口１．７７亿,流动人口３４５９万。总人口的药具零售网点密度为２１６５８人／点,其中常住人口和流动人口的网点密度分别为１８１０９人／点和３５４９人／点,即每两万人左右的社区就有一个避孕药具零售网点。在调查的６８３１名药具购买者中,认为购买方便的占６８．５８%,认为购买较方便的占２６．３２%,仅有２．２５%的买者认为购买不方便,这表明目前药具网点的布局还属比较合理。以上网点密度可作为全国避孕药具零售网点设置的一个参考数据。零售网点不宜过多,否则会影响网点效益和经营者的积极性。当然在偏远地区、人口密度较低的地区或自然条件比较特殊的地区,为了方便群众和满足需要,可以适当增加网点数。
　　从药具购买者的职业构成和户口属性可以看出,避孕药具零售市场的服务对象已经不再局限于当初的流动人口和个体户。户籍人口已成为药具购买者的主体（６６%）。国有企业、商业服务、事业单位、机关职工购药具者占总购药者的５２．６%,个体人员占１７．２%,三资企业职工占１３．２%。值得注意的是１．１%的购药具者是学生。从购药者年龄构成看,２０岁以下者占２．１%,５０岁以上者占２．６%。
　　２ 药具零售市场的发展适应了社会主义市场经济的需要。
　　调查结果显示,避孕药具的购买者中,非流动人口、非个体户有增加的趋势,原因主要是:（１）随着市场经济的发展,私营企业、民营企业、三资企业等非公有经济不断壮大,这也就使得避孕药具免费发放网络以外的人群在增加,而且这些人大部分较年轻,对药具的消费量大。（２）在激烈的市场竞争中,一些企业的关、停、并、转导致大批职员下岗待工,从而使得部分原来在免费发放药具网络内的人员游离到网络之外。（３）随着人们生活质量的提高和观念的转变,性生活起始年龄提前,终止年龄延后,药具需求人群也随之增加。这类人中的大部分因不方便或不好意思,只到零售点购买药具。（４）随着人们收入水平的提高,对药具的需求开始多样化,对包装精致、质量可靠、技术含量高的药具需求增加较快,国家有限的药具经费无法满足这部分高消费,而只能通过市场解决。从药具购买者对零售药具市场的评价看,无论是购买方便程度、品种齐全程度,还是价格合理程度、质量满意程度和市场秩序,满意度均在９６%以上,说明药具零售市场较好地解决了社会主义市场经济条件下遇到的药具供应新课题。