在我国社会主义市场经济初级阶段，营销道德问题已经影响到我们社会经济生活的各个方面。本文主要论述了营销道德的含义、目前企业营销道德所存在的主要问题，提出了提高企业营销道德水平的对策和建议。
　　在社会主义市场经济体制建立和不断完善的宏观经济环境下，随着营销观念的深入贯彻和营销理论与技能的发展，营销对个人和社会的影响日益突出，越来越多的人生活在企业营销的氛围中，营销已成为现代文明不可缺少的内容，以交换为基础的营销活动始终贯穿于人们经济活动的各个环节。因此，可以说营销道德状况如何，对于社会经济的正常运行和社会道德面貌都有举足轻重的作用。
一、营销道德的含义
　 道德，是社会意识形态之一，是一定社会绝大多数成员承认、接受和遵守的评价各种社会行为对与错、美与丑、善与恶、真诚与虚伪、公正与偏私、正义与非正义的准则的总和。一般说来，道德具有非正规形式的规范力量，它适用于广泛的个人和组织行为，能够让人们对有关的行为和行为主体产生某种看法和态度。当这种看法和态度为多数人所共有时，社会中就形成一种力量，通过某种方式对有关行为加以支持或反对、鼓励或约束。每一个社会成员要在社会中与他人和谐相处，顺利实现个人目标，就一定要了解和遵守各种道德准则。市场营销活动是企业的社会行为，每一种具体的市场营销行为，社会要评价其是否正确，需要有一定的评价标准。这些评价标准的总和就是市场营销道德。按照美国西北大学营销学教授菲利普·柯特勒的定义，市场营销是“致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。交换过程包括下列业务∶卖者要寻找买者，并识别其需要，设计适当的产品，进行产品的促销、储运和交易谈判等等。基本的营销活动是产品开发、调研、信息沟通、分销、定价和服务活动”，而营销道德始终贯穿于营销活动全过程，所以我们应着重分析全过程中的各个环节，诸如市场调研、产品设计和生产、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、竞争策略等环节。
二、企业营销道德方面存在的问题
　　从80年代起，国内外企业家和学者开展了对营销道德问题的研究。归纳起来我国市场营销中存在着如下几方面的道德问题∶
　　在市场调查中∶为获得市场信息侵犯消费者个人隐私；利用不正当手段窃取商业情报；营销经理从事市场调查的目的并不是为了获得真实、准确的市场信息，而只是为某一项早已决定了的营销方案提供支持证据，或仅仅是为了堵住反对者的口舌。
　　在产品方面∶产品定位只重视目标市场消费者而歧视甚至侵犯其他消费者的利益；产品生产造成环境污染和社会成本的增加；企业故意使产品很快过时，缩短产品的物质寿命，或者制造消费者对现有产品的不满，鼓励他们在尚可使用的情况下丢弃不用，不断地更新产品，早买或多买；产品质量危害了消费者的安全及健康；夸大产品内容的包装和欺诈性的品牌和质量标志；不健康的或无积极意义的品牌名称；产品说明书特别是药品说明书不详，造成消费者误用误服事件。
　　在价格方面∶用不真实的特价广告引诱消费者购买；利用顾客买贵心理或是以高价销售紧俏商品牟取暴利；价格中含有过高的广告、推销费用；同货不同价的现象；实行价格垄断。
在分销方面∶在交易谈判中故意设置文字陷阱；没有根据消费者的需求选择分销渠道，使产品未能分销到各地区及各阶层的消费者。
　　在促销方面∶采用过分夸大的不真实的广告；广告过分干扰了消费者的私人生活，刺激消费者的物质欲望；采用高压式的推销策略，强迫消费者购买；采用贿赂、送礼、宴请、娱乐等不正当行为进行促销；采用有偿新闻这种不正当的公共宣传；促销活动传播一些文化糟粕以及不健康的价值观；美丽的风景区被广告牌所破坏；有些促销活动造成恶劣的政治影响(例如照相馆用日本鬼子道具吸引顾客等)。