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本文主要论述了韩国的广告的特色，以及韩国广告的创意和制作、播放上也是别具特色。韩国的广告就好比当你站在山中时，那到处可见的山间流水：熟悉、实用、常见，又不惹人厌烦。
韩国的广告就好比当你站在山中时，那到处可见的山间流水：熟悉、实用、常见，又不惹人厌烦。
在这个经济腾飞的社会，广告的频度与密度是显而易见的。在各种晚会上、运动比赛中、公共汽车车座上、收音机中、电视上……充斥着各式各样形式和内容的广告，用“无孔不入”这个词来形容是一点也不过分的。
韩国广告的内容五花八门，凡是现实中有的，都有可能成为广告中的一部分，除了常见的衣服、食品、汽车、商品品牌等，还有开业广告、教育广告、牧师布道广告，等等。韩国电视广告中，出现频率较高的有衣服、化妆品、电器、饮料等。韩国是个比较讲究外貌的社会，男女皆留意着装、化妆，所以服装和化妆品是生活中必备的用品。在电器中，电脑的广告占了此类广告的１/４强。这与韩国全民普及电脑教育有关。广告不断传播着电脑更新换代的消息，指导人们新的智力投资。
在众多的保健品、特别是各类保健饮品的广告中，你可以由广告画面的展示而感受到这个社会所给人的压力，特别是韩国男人所承受的压力是巨大的，迫使他们求助于此类保护。
韩国广告在创意上也是别具特色的。他们特别注重宣传商品的品牌、商标及厂家。我国有些广告中，先演半天不知所云的娇情戏及莫名其妙的表白后才将所宣传的商品一带而过，这类情况在韩国广告中从未见过。他们的广告是开门见山、直入主题、目标明确、环环相扣。有的广告中也有类似电视剧的镜头，但都是在反复打出广告主体及侧幕的情况下，为加深观众感性印象而制作的。
许多公司在电视上为自己作广告，如韩国四大财团之一的ＬＧ公司就在电视上请著名女演员林惠爱做了名为“爱ＬＧ”的广告，非常有名。
电视公司也为自己做宣传。
韩国有各种各样的放送电视台。我所在的南部城市马山的“ＭＢＣ”是比较有名的。该电视台每个节目告一段落时，都会有一张很美的花团锦簇或高山流水的画面，配着“ＭＢＣ”的字样，有一句很美的歌词，有时是“ＭＢＣ文化放送——一见面就是好朋友”，有时是“无论何时，都有ＭＢＣ文化放送”。
韩国这个男尊女卑的社会，从在广告中也可看出来。与我国大部分广告明星中女性占绝对优势不同的是，韩国电视广告中，约有１/２强的主角是男性。许多中国广告中男女混在一起的场面，在这里均为单一的男性之间的对话所垄断了。
出现这种情况倒是情有可原的：一些特定的广告产品，比如“酒”，原则上就是由男人来做广告。因为按韩国传统，女人喝酒是不太好的，所以，一般涉及酒类广告的场面均由男人来做。在我国，服饰广告大部分要由女性来做，而在韩国，由于职业人员多为男性，男人衣冠楚楚的机会更多，所以大部分服饰广告由男性来做就更有说服力了。
再如，按说化妆品应该绝对以女性为主角了，但在韩国，“反性别”广告也不少，即由男士来做化妆品广告，或者由男女共做，重在表现男性对化妆品作用下的女士的反应，通过这种途径来加大宣传力度。
也有一男一女两位明星搭档的化妆品广告。其中有一款广告是这样设计的：一位使用了某化妆品的女子站在甲板上，秀色迷人，旁边的男士心旷神怡，悄悄将搭在船舷上的手移过去，以期一“触”秀色，不料女子有所察觉，将手中的粉盒一合，夹住了男士的手指。在男士吡牙嘴的夸张表演中，再次映出女子俏皮、俏丽的面容。 在我看来，生活中的韩国人是比较“静”的，很少有吵吵闹闹的场面，就算结婚这样的人生大事也是在一种安静祥和的气氛中度过的，不吵不闹，一片静谧，一个外向好动的人未必像一身静气的人受欢迎。然而，打开他们的电视广告节目，你却少见以宁静温馨制胜的。大部分是动作夸张、语气高昂、场面火爆，与生活中的韩国人形成较大反差。特别是女性广告，生活中的韩国女人是端庄宁静的，而广告中出现的则大都十分好动。
这是一种比较有趣的对立统一。广告的艺术性也就在这对立统一上表现得淋漓尽致了。
留意一下韩国广告的画面安排，可以发现，它们比较注重一种“动”、“静”结合，特别是由“静”到“动”的组合。动静结合，能使整个画面活跃起来，以组成观众对产品认识的“兴趣—联想—领悟—比较—决断—行动”的过程。
与此相结合的是，韩国广告比较重视形式上的“美”，特别是色彩美。
韩国广告节目从不插在电视剧、电影之中播出。电影院中，某影片循环播出时，中间休息时间是用来播广告节目的，从不让屏幕上空着，所以你去电影院看电影，就一定会看到一些广告。它已是人们生活的有机组成的一部分，但并不令人生厌，所以才会像小溪一样，平实而不惊扰人。
当代韩国 姜燕 1997.03 |
