本文着重阐述了我国广告市场当前存在的一些亟待解决的问题，并提出了一些合理的建议和意见：广告高速发展，却起点低；不平衡，广告市场更待全方位的科学管理；宏观管理要强化；微观管理必须到位！
我们看到的……
　　广告高速发展，却起点低，不平衡。
　　九十年代的广告业已经成为中国社会经济发展的显著标志。仅以北京为例：９６年广告营业总额达６２亿元，创造了年增长率６６％的经济效益。然而，在广告对社会经济生活产生积极作用的同时，却有众多现实令人不快！请看如下一组报道：
　　“兰贵人”又来了！９６年４月以来，全国２０多个大、中城市多家报纸先后刊登“兰贵人牛奶面容嫩白露”整版广告。后经查实：该广告杜撰“孙殿英夜盗慈禧墓盗出‘兰贵人’的神话；刊登“消费者”使用前、后的照片及其姓名、年龄、身份证号码；虚假宣传“兰贵人”销售的红火场面和反响，其内容与《中华人民共和国广告法》和《化妆品管理办法》相违背竟达１０处之多。于此，９６年底，国家工商局广告司发出通知：暂停“兰贵人”广告的发布。然而在这之后，这则广告又见诸于报端并出现在某些大商场的广告栏上。
　　“人奶竟能酿酒”！９６年９月，在河南漯河市交通路、黄河路等交通主干道，挂满一条条十分醒目的横幅广告：“中国三奶酒厂隆重推出三奶酒－－人奶、牛奶、羊奶”。后经调查：豫南各市和省会郑州各大医院，无一承认收购并出售过奶水，该产品包装印着的“国际金奖”还未参评，“国际专利”还未批下来。该厂负责人最后承认奶酒里并无一滴人奶，此举纯粹是为了制造轰动效应，并表示回去后立即停产整改。令人奇怪的是：这则署名为漯河市政广告公司的奶酒广告，如此谎言内容，竟堂而皇之地挂上了街头！
　　“一天减肥一斤”！这是巨人集团所属在沪某保健食品有限公司，在报刊上为其减肥食品发布的广告语。
　　由于篇幅所限，我们只能列出一些标题：
　　街头一景：“饼干广告做到了垃圾桶上！”
　　热点追踪：“公交车票刊登墓园广告！”
　　繁华街巷：“广告‘主唱’数年有完吗？”
　　读者热线：“走出广告宣传的误区！”
　　市场视点：“广告可信度呈下降趋势！”
　　“广告，你还能给我什么？”
　　“广告，还是体面点好！”
　　“广告，变个样如何？”
　　“广告，悠着点儿！”……
　　的确，“广告公害亟待整治！”
　　广告主新见解：“怕做广告！”
　　……这些，却仅仅是见诸于报刊的。以上内容，我们分别摘自９６年以来的《人民日报》、《北京日报》、《经济日报》、《北京青年报》、《中国电视报》、《北京广播电视报》、《广告导报》、《公共关系报》等。近几个月，不知何由，电视广告的“重复风”日渐高涨：“品全兴、万事兴；品全兴、万事兴；品全兴……”重复足有四遍！“乐百氏奶今天你喝了没有？乐百氏奶……”重复不下三遍！……，如此重复，几乎所有的观众一个反映：“烦！”……虚假不实，违背伦理、崇洋媚俗、文化理性不强、创意深度不够、传播效果难达人意……这样那样的问题，最重要的，是广告导向问题！“戛纳”回来，一位老教授谈：“我们的广告只注意到商业性，而忽视了广告也是一种文化！”
　　的确，广告正是一种文化！如果将知识密集、技术密集、人才密集作为广告的行业定位，那么，广告的社会定位则是文化传播。广告是对一切商业产品的文化包装！社会经济的发展推动了人类的文化消费，现代社会不仅面临着自然生态环境问题，更面临着文化生态环境问题。由于市场竞争及高科技的迅猛发展，大众传媒对人们的商品消费、文化认知、价值判断起着不可忽视的导向作用，并已潜移默化到人们的意识形态领域，媒介生态学正在引起社会各界的关注。