一. 策划背景：
    1． 便携CD市场潜力巨大，每年保持20%的增长，行业品牌增多导致竞争加剧。
    2． 消费者对于便携CD的性能了解只是肤浅，大多局限于品牌、价格、款式等等外在因素
    3． 国内便携CD的竞争虽是激烈，但高档产品销售量少之又少，大部分为国外品牌占据。
    4． 国内品牌的销售局限于个体性零售商，而在大型商场中无法与国外品牌竞争。
    5． 国内品牌的市场营销架构多为代理制或大户批发制，市场混乱，难于管理。
    6． 国内品牌的产品形象未完全树立或缺乏个性，导致品牌附加值低，价格战成了唯一出路，但正是因此国内品牌一直内耗！
    7． 主要消费群对于国内便携CD的理解存在偏见。
    二. 消费者分析：（调研结果）
    1． 消费人群：
    主要集中在20—35岁，对音乐有爱好、消费力中等偏强，代表人群为----高中生、大学生、白领一族、飘一代消费群。
    2． 选择标准：
    1) 价格200---350元
    要求基本的功能具备： 防震40秒、线控、LCD显示、兼容R-CD
    看重款式： 大方、薄一点、颜色为现代流行，可供挑选。
    2) 价格350—600元
    要求音乐效果好，防震强，款式新颖，超薄系列
    3) 价格600元以上
    基本上具备国际知名度或者技术属行业顶尖的产品
    3． 了解产品信息途径：
    1) 通过媒介传播获得：
    经常与目标消费群接触的媒介中《读者》杂志等为最经济广告载体。
    2) 通过口碑宣传：
    攀比心理在目标消费群中比较重
    口碑宣传的接受程度高
    4． 购买习惯：
    1) 价格200---350元
    一般对于消费场所没有特殊偏好
    2) 价格350—600元
    72%的人倾向于商场、专卖店等场所消费
    3) 价格600元以上
    92%的人倾向于商场、专卖店等场所消费
    4) 特殊人群：