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三 其他公众关系
一些特殊的公众团体对企业经营活动的影响也是不容忽视的。如：
1．工商职业团体
公众热衷于参加各种各样的团体、协会、社会组织、俱乐部等，这些协会及团体有专业性与非专业性组织。对营销活动影响较大的是各国的工商职业团体组织，如工商联合会、各种职业的行业协会。由于其在某一部门和行业中享有一定的权威性，它既可以影响政府，也可以发动行业联合行动，支持和抵制某些企业的经营活动。
2．宗教团体
在有些国家，宗教团体的力量甚至超过政府。特别是在阿拉伯国家和东南亚的某些国家中，这种状况极为典型。因此，与这些国家进行贸易往来，以及在其所在国从事经营活动，社会营销的重点对象必须包括宗教团体。因为在一定程度上他们代表着政府和民众的意愿。
3．社会名流
社会名流在任何一个国家都是被人民所仰慕信赖的，是某个领域权威的代表，他们的言论、态度和行为倾向对公众具有广泛的感召力和影响力。特别是那些能够对产品质量拥有判决权的专家和社会知名人士，如果能够取得他们的协作与支持，在某种程度上则意味着获得了进人市场的通行证。
4. 媒介关系
媒介关系是企业与媒介公众之间的关系，媒介公众包括新闻传播机构，如报社、杂志社、广播电台、电视台及其工作人员。良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论。新闻传播机构是社会信息流通过程中的“把关人”，他们决定着各种社会信息的取舍、流量和流向，确定着公众舆论的中心议题，对企业及其产品的形象确立有一定的导向作用。
5．医疗保健机构
医疗保健机构对食品、医药、保健用品、娱乐用品以及部分穿着用品和日用品的销售与使用具有较大的权威性，因而能影响新闻舆论和公众心理。 |
